Roorda brengt fietsveiligheid terug naar de basis: ouders
Met een hernieuwde inzet op gedragsverandering lanceren het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en Roorda Reclamebureau vandaag een vervolg op de 'Zet ’m op'-campagne. De aftrap vindt plaats tijdens de vijfde editie van de Dag van de Fietshelm en richt zich voornamelijk op jonge gezinnen. De inzet: van helmgebruik geen discussie maken, maar een automatisme.
Waar de eerste campagne vooral bewustwording creëerde, verschuift de focus nu naar normvorming. Ouders spelen daarin een sleutelrol. Door zelf een helm te dragen én dit actief te stimuleren bij hun kinderen, moet veilig fietsgedrag al op jonge leeftijd inslijten. De campagne laat zien dat een fietshelm geen obstakel is, maar onderdeel van het dagelijks ritme; van schoolritten tot woon-werkverkeer.
Kinderlijke verbeelding en realistische blik
Creatief directeur Joeri Jansen vat het concept samen: "Van het eerste ritje achterop tot zelfstandig fietsen: elk rit vraagt om veiligheid. Daarom brengen we deze twee werelden samen. De kinderlijke verbeelding en de realistische en beschermende blik van een ouder." Die dualiteit vormt de creatieve kapstok van de campagne, waarin herkenbare situaties worden gekoppeld aan een duidelijke gedragsboodschap.
80.900 fietsers op spoedeisende hulp
De urgentie is hoog. Volgens cijfers van VeiligheidNL belandden in 2025 zo’n 80.900 fietsers op de spoedeisende hulp, waarbij bijna één op de vijf hersenletsel opliep. Minister Vincent Karremans benadrukt het belang van actie: "De stijging van het aantal fietsongevallen gaat schrikbarend snel omhoog. Met de campagne Zet ‘m Op! zetten we ons de komende weken extra in om de meerwaarde van de fietshelm te benadrukken."
Langetermijninvestering
Met brede steun van partijen als ANWB, BOVAG en Veilig Verkeer Nederland mikt de campagne op een structurele gedragsverandering. De gezamenlijke ambitie: het helmgebruik in Nederland verhogen naar 25% in 2035. Daarmee positioneert ‘Zet ’m op’ zich niet alleen als publiekscampagne, maar als langetermijninvestering in verkeersveiligheid én gedragsnormen.
Credits
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Marije Slagboom, Karin van de Meeberg, Liselotte van den Berg en Jolanda Smit
Bureau: Roorda Recelamebureau
Strategie: Bart de Vos (Tabula rasa)
Creatie: Thomas ten Brink, Mick Vuur en Joeri Jansen
Account: Romee Witte
Design: Jorn Slotboom en Myrthe van Duinen
Digital Manager: Alex de Kok
Production Company: Tante Tini Creative Agency
CD: Niek Mulder
Regie: Timo Mangelaars
Producer: Marlon van der Strigt
1st AD: Cora Aarnoutse
D.O.P.: Youp Kruijsdijk
1st AC: Jesse Koelstra
Gaffer: Daan de Boer
Best Boy: Andy Gil-Gonzalez
VTR: Jochem de Vries
Art & Styling: Maud van Uden
Art Assistant: Vieveke van den Broek
HMUA: Shao-Lin Kretz
Child Supervisor: Cecilia van der Stap
Locationscout: Marie-Lou Houba
Locatiemanager: Stefan Leur
PA: Soraya van Vliet
Photographer: Frank van der Hulst
Catering: Nanja Catering
Casting: Multa Casting
Edit: Timo Mangelaars, Sam Massenberg
Sound: Vincent Jacobs
Grading: Gary Grade
VFX: Giso Spijkerman, Jorn Slotboom
PR: exPRtease
Zie hieronder de campagnevideo:
