Nieuwe initiatieven, aangescherpte awards en minder inzendingen: What's new tijdens Cannes 2026?
Maandag 22 juni vond de aftrap van de 73e editie van Cannes Lions plaats. Het leverde een productieve start op voor Nederland, want er werden maar liefst vier Zilveren Leeuwen voor Nederland binnengehaald, alle vier voor Ogilvy. De teller voor de Nederlandse nominaties staat momenteel op 28.
De komende dagen lees je op FONK alles over de Nederlandse winnaars en de belangrijkste ontwikkelingen. Maar wat is er eigenlijk nieuw tijdens Cannes 2026?
Nieuwe initiatieven
Lions Sport: Dit jaar organiseert Cannes een tweedaags programma exclusief voor de sportmarketingbusiness. Op 24 en 25 juni komen in Cannes de belangrijkste merken uit de sportbranche bijeen. Het tweedaagse programma verkent hoe innovatie en creativiteit het landschap van de sportmarketing herdefiniëren.
The CMO Global Forum: Op woensdag 24 juni van 14.00 tot 17.00 uur vindt het Global CMO Forum plaats in het Majestic Hotel. Tijdens deze bijeenkomst kunnen marketingleaders achter gesloten deuren met elkaar het gesprek aangaan over uitdagingen in de branche.
Cannes Lions Deconstructed: The Palais biedt het podium voor een nieuwe live wrap-up van het festival op vrijdag 26 juni. Tijdens deze early-access presentatie van het jaarlijkse Cannes Lions Wrap-Up Report worden inzichten over de grootste trends en meest actuele gespreksonderwerpen gedeeld en worden de grootste winnaars en belangrijkste concrete leerpunten geanalyseerd.
Lions Laureate for Marketing: Voor het eerst wordt de Lions Laureate for Marketing uitgereikt, een nieuwe onderscheiding voor personen wiens visie, invloed en bijdragen een blijvende impact hebben gehad op het marketingvak en die hebben bijgedragen aan de erkenning van creativiteit als aanjager van bedrijfsgroei.
De awards vernieuwd
The Creative Brand Lion (nieuw): Deze nieuwe prijs viert hoe merken creativiteit strategisch inzetten in hun organisatie om blijvend bedrijfssucces te bevorderen. In plaats van individuele campagnes te beoordelen, kijkt deze Lion naar de systemen, culturen en vaardigheden die meetbare bedrijfsgroei en langetermijnmerkwaarde bewerkstelligen.
Herdefiniëring van de Creative Data Lion: De rol van data in creatieve marketing is fundamenteel veranderd. De meest effectieve campagnes gebruiken niet alleen data, maar komen er ook uit voort. Om deze verandering te erkennen, moeten inzendingen dit jaar aantonen dat data essentieel was bij zowel het idee als de meetbare businessimpact.
AI Craft subcategorie (nieuw): Dit jaar is er een nieuwe AI Craft-subcategorie waarin de samenwerking tussen menselijke creativiteit en kunstmatige intelligentie om iets te creëren wat geen van beide alleen had gekund. Deze prijs richt zich op werken die niet zouden kunnen bestaan zonder AI.
Uitbreiden van retail media: Vorig jaar introduceerde Cannes Lions nieuwe retail media-subcategoriën in de Media and Creative Commerce Lions. Dit jaar wordt de aandacht voor Retail Media uitgebreid naar de Creative Strategy en Creative Data Lions.
Meer focus op integriteit: Cannes introduceert een verbeterd beleid om te verzekeren dat de winnende inzendingen voldoen aan de Integriteitsstandaarden van juli 2025. Onderdeel hiervan is het LIONS Integrity Handbook, een praktische gids waarin de eisen duidelijk worden gemaakt.
Minder inzendingen
Een opvallende ontwikkeling in Cannes dit jaar is dat er minder inzendingen zijn dan in de voorgaande jaren. Waar 2023, 2024 en 2025 goed waren voor een kleine 27.000 inzendingen, blijft het totaal dit jaar steken op iets meer dan 20.000 inzendingen.
Ook in de Nederlandse inzendingen is er een afname dit jaar. Na 244 (2023), 476 (2024) en 271 (2025) is het totaal van dit jaar 194 inzendingen. Andere landen laten ook afnames in het aantal inzendingen zien: Brazilië, vorig jaar goed voor 2.684 inzendingen, heeft er dit jaar 1.593. De Verenigde Staten zakken van 6.797 inzendingen in 2025 naar 5.585 inzendingen dit jaar. Het Verenigd Koninkrijk heeft dit jaar 1.866 inzendingen, ongeveer 500 minder ten opzichte van de 2.349 inzendingen in 2025. Hoewel de cijfers zelf geen verklaring geven, is het denkbaar dat de onrustige internationale context van het afgelopen jaar invloed heeft gehad op de afname in de inzendingen.
