Jumbo lanceert 'Jumbo Totem' voor Koningsdag

Jumbo lanceert op Koningsdag de exclusieve 'Jumbo Totem': een social-first activatie die inspeelt op het herkenbare totem fenomeen van festivals en concerten. De fysieke Jumbo Totem verschijnt in een beperkte oplage en is als social campagne bij diverse micro-creators te zien op TikTok. Buro Bagsy is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het concept, van strategie en design tot productie en social uitrol.

Tijdens festivals en grote events nemen bezoekers regelmatig hun eigen totempaal mee, zodat ze elkaar terug kunnen vinden in de menigte. Jumbo vertaalt dit handige initiatief door voor Koningsdag. De Jumbo Totem is ontwikkeld als een zichtbaar herkenningspunt voor vriendengroepen en bevat daarnaast een geïntegreerd dienblad om drankjes stabiel mee te vervoeren.

Volgens Kirsty Hemmes, laat Koningsdag ieder jaar hetzelfde beeldzien: "volle straten, drukke pleinen en vriendengroepen die elkaar proberen terug te vinden." De Jumbo Totem moet de oplossing bieden, zegt ook Yuyan Vuurmans van Buro Bagsy: "We zijn vertrokken vanuit een bestaand cultureel fenomeen en hebben dit vertaald naar een simpel en zichtbaar idee dat nu nog alleen exclusief verkrijgbaar is en vooral ook op social te zien is. Door het fysiek te maken én social-first te benaderen, ontstaat content die logisch past binnen TikTok en uitnodigt om te delen."

De activatie richt zich op Gen Z en jonge millennials. De aanpak is social-first, met focus op herkenning en deelbaarheid, en loopt via een netwerk van micro-creators die de totem inzetten rond Koningsdag.