100% haalt in één klap drie regisseurs binnen
Met Koen Mortier en Joe Vanhoutteghem haalt 100% twee van de meest gelauwerde Belgische reclameregisseurs van de afgelopen decennia in huis. Samen zijn ze goed voor meer dan 18 Cannes Lions en een indrukwekkend internationaal portfolio. Naast hun individuele werk opereren Mortier en Vanhoutteghem samen als Lionel Goldstein, het regisseursduo waarmee ze al ruim twintig jaar absurdistische, melancholische en eigenzinnige films maken.
Mortier regisseerde bekroonde commercials voor onder meer Eurosport, Toyota, Hornbach en het Europees Parlement, en maakte met Push To Add Drama voor TNT de meest bekroonde Belgische campagne ooit. Zijn werk is herkenbaar door een rauwe, filmische beeldtaal en een voorkeur voor emotioneel geladen, vaak confronterende verhalen. In speelfilms gaat Mortier nog verder: Hij regisseerde de cultfilm Ex Drummer en met zijn meest recente film Skunk (2024) won hij de Best Film Award op de Ensors 2025 en was de meest bekeken Vlaamse film van dat jaar.
Vanhoutteghem begon als animatieregisseur en groeide uit tot een unieke veelzijdige allrounder, met bekroond werk voor onder meer Amnesty International, Nike, Unicef en IKEA. Zijn stijl combineert visuele precisie met een scherp gevoel voor emotie en toon, en varieert moeiteloos van gelaagde, maatschappelijk geladen campagnes tot intens goede muziekvideo’s waarmee hij al talrijke prijzen won. Recent werk voor de Nederlandse markt is de positief ontvangen Wonen voor ABN AMRO en SKODA. Daarnaast zijn er ook onlangs twee films voor AXA Health uitgekomen, die precies de eigenzinnige combinaties vertonen die Vanhoutteghem zo bijzonder maken.
Samen, als Lionel Goldstein, laten Mortier en Vanhoutteghem een heel andere kant zien: absurdistisch, melancholisch en humoristische films, maar altijd geloofwaardig. Ze schrijven scripts vaak zelf en geven ze zo een emotionele diepgang en herkenbare scepsis die hun werk internationaal onderscheidend maakt. Naast commercials maken ze ook videoclips waaronder de memorabele clip voor Zwangere Guy Wie is Guy, die ze zelf schreven en regisseerden en die mee aan de basis lag voor Zwangere Guy zijn imago. Lionel wint al ruim 20 jaar grote prijzen, en dit neemt niet af. In 2024 nog Goud, Zilver en Brons op Cannes Lions voor hun internationale AXE-campagne The Robbery (met Lola MullenLowe), en de ongoing jaarlijkse campagne voor Equal Pay Day (voor Mortierbrigade) die eerder ook al een Gold Lions opleverde.
"Ze vinden het erg leuk om Nederlanders te plagen, dus ik ben benieuwd of de Nederlandse bureaus eindelijk klaar voor hen zijn"
“Zolang als ik commercials maak, heb ik met veel verwondering en soms jaloezie het werk van deze heren gevolgd." In de loop der jaren hebben we een close band met hun productiehuis in België opgebouwd, onder andere doordat zij ook een aantal van onze regisseurs reppen voor de Belgische markt. Ook het feit dat we beiden naast commercials mooie fictie- en docufilms maken, zorgt ervoor dat we goed bij elkaar passen als productiemaatschappijen. Ik heb zin om de Nederlandse reclamewereld een beetje op te schudden met hun werk. Ze vinden het erg leuk om Nederlanders te plagen, dus ben benieuwd of de NL bureaus eindelijk klaar voor hen zijn”, zegt Gijs Determeijer, partner bij 100%.
