bvA opent DEI Toolbox voor complete marketing voor iedereen

bvA, het netwerk voor merkleiders, maakt haar Toolbox voor complete, impactvolle én effectieve marketing vanaf vandaag toegankelijk voor alle marketeers in Nederland. De toolbox was eerder uitsluitend beschikbaar voor bvA-leden. Met deze stap wil bvA haar kennis over inclusieve marketing breder delen en wordt de toolbox vanaf nu écht inclusief.

De toolbox is ontwikkeld door de bvA Taskforce DEI, met vertegenwoordigers van merken als Rabobank, Unilever, VodafoneZiggo, TUI, ASN Bank en Primark. Het resultaat is een praktische toolbox die marketeers stap voor stap helpt om representativiteit te verankeren in hun marketingaanpak: van marktonderzoek en briefing tot mediaplanning en stakeholdermanagement.

Complete marketing loont

Voor veel merken is het een uitdaging om álle doelgroepen effectief te bereiken. De toolbox laat zien dat dit niet alleen een maatschappelijke verantwoordelijkheid is, maar ook een commerciële kans. Door geen aandacht te hebben voor verschillen tussen doelgroepen, bereiken merken lang niet iedereen voor wie hun propositie relevant kan zijn. Daarmee laten ze aantoonbaar groeikansen liggen. Bovendien blijkt uit Kantar's Brand Inclusion Index 2024 dat een inclusief merkbeleid positief is voor de merkperceptie: 62% van de Nederlandse consumenten zegt dat de DEI-reputatie van een merk hun aankoopgedrag beïnvloedt.

Formats, checklists en praktijkvoorbeelden

De toolbox bevat formats en checklists voor het opstellen van een complete briefing, tips voor inclusieve mediaplanning en een businesscase met cijfers om interne stakeholders te overtuigen. Daarnaast biedt de toolbox inspiratie uit de praktijk: zeventien geselecteerde campagnes van merken als Nike, Dove, HEMA, Unox en Odido laten zien hoe inclusieve marketing er in de uitvoering uitziet.

De Toolbox voor complete, impactvolle én effectieve marketing is vanaf nu te downloaden via de kennisbank van bva.nl.