Joe Public tilt KiKa-actievoerders naar heldenstatus

Joe Public heeft een nieuwe activatiecampagne ontwikkeld voor KiKa, waarin Nederlanders worden opgeroepen om een eigen actie te starten voor onderzoek naar kinderkanker. In spannende trailers, gebaseerd op echte verhalen, worden drie actievoerders neergezet als helden met een missie: zoveel mogelijk geld inzamelen voor KiKa.

De campagne gebruikt documentaire beelden van echte acties als vertrekpunt. Marc verkoopt zelfgebakken cupcakes, Jan verkoopt boeken op zijn oprit en Maggie doet mee aan een sponsorloop. Met behulp van AI zijn deze alledaagse acties vervolgens uitvergroot tot heroïsche scènes van mythische proporties. Alle AI-beelden en de voice-over zijn door Joe Public in huis gemaakt. Art director Tom Klaver: “Waar sommige merken en campagnes de werkelijkheid proberen te vervangen door AI, hebben wij het ingezet om er iets heroïsch van te maken.”

Jakolien van Eijk, algemeen directeur KiKa: "Sinds de oprichting van KiKa komt heel Nederland massaal in actie voor onderzoek naar kinderkanker. Dat is ontzettend waardevol, want dankzij onderzoek worden steeds meer kinderen beter. Tegelijkertijd zijn we er nog niet. Voor ons is iedereen die in actie komt een echte KiKa held."

Credits

Bureau: Joe Public
Opdrachtgever: Jakolien van Eijk, Dewi Blaaupot, Inge Tishauser
Creatie: Tom Klaver, Chris Krabbendam
Creatie AI: Arthur Mebius
Strategie: Laure Hoondert
Productie: Fiona Jacob / Kaaps Film
RTV: Merel Groenenboom
Account: Sophie Vreeken
Productie AI: Joe Public