STING claimt de nacht met gedurfde Gen Z-campagne in MENA-regio
PepsiCo’s STING Middle East and North Africa lanceert samen met Fred & Farid Paris een nieuwe regionale campagne onder de titel ‘By Day We Obey, At Night We Let Go'. De campagne rolt in 2026 uit in Libanon, Saudi-Arabië, Irak, de Verenigde Arabische Emiraten, Algerije, Jordanië en Libië, en omvat film, OOH, social, digitale takeovers en live activaties.
De campagne speelt in op de spanning die Gen Z in de MENA-regio ervaart tussen verwachtingen overdag en zelfexpressie in de avond. STING positioneert zich daarbij als de vonk die de omslag naar de nacht activeert. "Gen Z across MENA tell us they live two lives: by day, they do what they’re told; at night, they become who they truly are. STING exists for that switch moment. This platform gives them permission to light the fuse." aldus Karim Mohsen, CMO, PepsiCo AMESA.
Nachtelijke identiteit
In de film worden dagelijkse plekken opnieuw ingevuld: parkeerplaatsen worden dansvloeren, daken veranderen in galeries en telefoonschermen worden podia. De campagne viert daarmee niet alleen nightlife, maar brengt ook een bredere creatieve cultuur in beeld van artiesten, crews en publiek die de identiteit van de regio na zonsondergang vormgeven. Muziek speelt daarin een centrale rol, met per markt eigen STING-tracks van lokale artiesten. De Libanese artiest Al Walid Hallani is betrokken bij de lancering en is te horen én te zien in de campagne voor Libanon en Jordanië.
Film
De 65 seconden durende film is geregisseerd door James F. Coton van Let’s Vibe Social en combineert filmisch ALEXA-beeld met GoPro-POV’s, VHS-texturen en AI-elementen van [Ai]magination. Daarnaast verschijnen er meer dan 50 social-first assets, afgestemd op snelle, muziekgedreven distributie. “We believe brands should feel like culture, not advertising. STINGis that 2 a.m. playlist in a can.” zegt Frédéric Raillard, Co-Founder en CEO van Fred & Farid.
Credits:
STING® PepsiCo Credits
CMO: Karim Mohsen
Senior Marketing Director: Omar Aboul Hassan
Senior Marketing Manager: Tracy Sarkis
Senior Marketing Manager: Areej Moumina
Brand Manager: Cynthia Mikhael Khoury
Brand Manager: Taimour Lotfy
Agency Credits
Creative Agency: Fred & Farid Paris
Chief creative officers: Fred & Farid
Agency Supervisor: Rasjida Bouharrak
Creative Director: Nicolas Berthier
CopyWriter: Juggi Ramakrishnan
Art Director: Speranza Casillo, Radouane Guissi
Strategy Director: Eileen Zhao, Anthony Edwards
Executive Producer: Karim Naceur
Agency Producer: Maud Whittle
Post Producer: Dina Kreik
AI producer: [Ai]magination
Legal: Veronique Hassid
Communications Director: Jalila Levesque
Production Credits
Film team 1 - Dubai
Director: James F Coton
Production House: The Vibe Content Creators
Co-Founder & Executive Producer: Ashish Varghese
Co-Founder & CCO: Firas Medrows
Executive Producer: Maarouf Bekdash
Senior Producer: ? Ashwin Menon
1st AD: Reece Lynch
DOP: Lara Perrotte
2nd Unit DOP: Laura Russ
Production Manager: Gauthami Katwe
Production Manager: Loulla Aoun
Production Coordinator: Bruna Weichert
Production Assistant: Marcos Monteagudo
Production Assistant: Abeer Ghani
Photographer: Yassine Taha
Photographer Assistant: Alexei Voitovici
Steadicam Operator: Christopher Kechichian
1st AC (Unit A): Fares Massoud
1st AC (Unit B): Shady Shindidy
2nd AC (Unit A): Ahmed Chettah
2nd AC (Unit B): Muhammad Asif
Gaffer: Elie Kolko
Best Boy Gaffer: Roy Kolko
Key Grip: Amar Gurung
BB Key Grip: Sabrina Man
Equipment & Crew: Gamma Engineering Dubai
DIT: Satish Narayan
Art Director: Jad Ezzi
Production Designer: Sarah Issa
Wardrobe Stylist: Shivani Sudhir
Assistant Wardrobe Stylist: Afreen Mazher & Norah Ferns
Veil Artist: Hassan Karanouh
Make - up Artist: Maryam Khoshabi
Hair Stylist: Helga Bosman
Casting: MMG, Michelle Hay Management, Allure Casting Agency
Picture Vehicles: Zain Ul Abideen
Precision Driver: Ben Menzies
Post Producers: Luana Chaptini, Dina Kreik
Offline Editors: James F Coton, David Zavadescu, Ali Salloum
Grading: Mac Morato
Online / VFX: Mirage Creative Studio
Retouching: Paulo Sampaio
Film team 2 - Digital
Digital asset team: Kendy Ty, Salvin Jose, Riyas Kuttan
Film team 3 - Lebanon
Producer: Axel Hage
Production Coordinator: Patrick Jeha
Production Assistant: Jeffry Roukoz
Production Assistant: Tony Choucha
Assistant Director: Elsa Kobrsy
DOP: Chris Akoury
Art Director: Ali Elekech
Gaffer: Steve
