Winnaars YouTube Works Awards bekend: Q-dance, KPN, Thuisarts en Albert Heijn vallen in de prijzen
Gisteren zijn tijdens het YouTube Festival in de Johan Cruijff Arena de winnaars gevierd van de meest spraakmakende en impactvolle YouTube-campagnes van het afgelopen jaar. Tijdens dit evenement, dat de centrale rol van YouTube als toonaangevend advertentieplatform viert, werden de winnende campagnes erkend voor hun baanbrekende creativiteit en bewezen effectiviteit.
KPN sleepte dit jaar twee prijzen in de wacht, en ook Q-dance, Thuisarts en Albert Heijn behoorden tot de felbegeerde categoriewinnaars. De absolute bekroning van de avond was de ultieme Grand Prix, die na een publieke stemronde tijdens het evenement werd uitgereikt aan Q-dance.
De winnende campagnes tonen aan hoe merken het potentieel van YouTube optimaal benutten om hun doelgroepen te bereiken en meetbare resultaten te behalen, variërend van de baanbrekende inzet van AI tot het stimuleren van gedragsverandering en superstrakke mediaplanning. De jury, onder leiding van Henriette van Swinderen (Bond van Adverteerders), die bestond uit zowel creators, marketingverantwoordelijken van belangrijke merken en toonaangevende agencies, heeft in de volgende categorieën deze campagnes tot winnaar benoemd:
AI Visionary: KPN - "Het Hele Huis H’AI’ppy Holidays"
The Underdog: Q-dance - "Als de Masthead de Mainstage wordt: Defqon.1 live in de huiskamer"
Changemakers: Thuisarts - "Zoek jezelf niet zieker"
Masterful Media Planning: Albert Heijn - "Klinkt als Weekend: The One You Didn’t Skip"
Creative Excellence: KPN - "Skip-reflex als aandachtsmagneet: KPN’s Rewatchable Ads in Legends of Gaming"
Grand Prix: Q-dance - "Als de Masthead de Mainstage wordt: Defqon.1 live in de huiskamer"
Alle filmpjes van de winnende campagnes zijn hier te vinden.
Louis de kat scoort weer
Dit jaar viel KPN dubbel in de prijzen. Ze wonnen nieuwe 'AI Visionary' award met een volledig door AI geproduceerde kerstcommercial met Louis de kat in een hoofdrol, én de 'Creative Excellence' award door een neppe skip-knop in te zetten als creatief wapen. Jurylid Kaj Sipkens: "Eén van de meest creatieve cases tot nu toe, omdat het het platform zelf als creatief basismateriaal gebruikt."
Ook de andere winnaars lieten grensverleggend werk zien. Albert Heijn scoorde met een slimme, weersafhankelijke mediaplanning die traditionele tv-inkoop verving. Thuisarts ging online medische paniek te lijf met visueel opvallende animaties, en Q-dance bewees als 'Underdog' dat je ook met een relatief klein budget een gigantisch community-moment in de huiskamer kunt creëren.
Grandprix
Met deze ijzersterke winnaars op zak was de ontknoping van de avond compleet toen Q-dance in de Johan Cruijff Arena werd onthaald als winnaar van de Grand Prix van 2026. De festivalorganisator transformeerde het iconische Defqon.1 in een wereldwijde digitale ervaring door slim gebruik te maken van de YouTube Livestream Masthead op Connected TV. Dankzij een gelaagde mediastrategie, variërend van virale YouTube Shorts tot meer dan 70 live-sets, brachten ze de ultieme festivalsfeer rechtstreeks de huiskamer in. De jury was dan ook vol lof. Jurylid Nneka Davelaar: "Wat echt opviel, is de innovatieve manier waarop ze deze campagne hebben geïmplementeerd. Ze hebben de lat hoog gelegd door YouTube op een interessante manier te benutten en een livestream in te zetten om een nieuw publiek en nieuwe abonnees te bereiken."
