Onderzoek uitgevers naar zakelijke mediabestedingen
03-11-2006 (16:18) - Media
Wat wordt er zakelijk uitgegeven aan media en hoe verschuift dit? Dat willen uitgevers van vak- en wetenschappelijke bladen weten. De Groep Uitgevers voor Vak en Wetenschap (UVW) van het Nederlands Uitgeversverbond heeft aan bureau Ithaka in Leiden opdracht gegeven een grootschalig onderzoek te doen naar toekomstige mediabestedingen in de B2B-sector en naar de rol die uitgevers daarbij spelen. Aan het onderzoek betaalt het grootste deel van de uitgevers van vakinformatie in Nederland mee, samen goed voor 90 van de B2B-mediabestedingen in vaktijdschriften. Het is pas de eerste keer dat ze voor een dergelijk onderzoek op brancheniveau de adverteerder/mediaplanner zelf eens aan het woord laten. Komende week worden op grote schaal B2B-adverteerders rechtstreeks door Ithaka benaderd met online vragenlijsten. Mediabureaus worden telefonisch ondervraagd. De uitkomsten van het veldwerk worden getoetst aan de hand van interviews met deskundigen.
MediaFacts
