House of Media maakt van restcapaciteit mediabudget

House of Tickets breidt zijn dienstverlening uit met de lancering van House of Media. Het bureau richt zich op bedrijven in leisure, travel, entertainment, hospitality en wellness en introduceert een model waarbij onverkochte capaciteit kan worden ingezet als bron voor mediabudget.

House of Media wil die restcapaciteit, van bijvoorbeeld een onverkocht ticket, eerder in de keten benutten. Partners kunnen vooraf afgesproken capaciteit beschikbaar stellen, waarna House of Tickets deze via de consumentenplatformen VakantieVeilingen en Tripper onder de aandacht brengt en verkoopt. De gerealiseerde waarde kan vervolgens worden ingezet voor media om nieuwe vraag en omzet te stimuleren. "Wij maken van onverkochte capaciteit mediabudget", zegt Bas Nieuwenburg, Managing Director van House of Media. "House of Tickets helpt die capaciteit via zijn platforms te verkopen. House of Media zet de waarde vervolgens in voor media die nieuwe vraag moet creëren. Zo krijgt capaciteit die anders verloren zou gaan een tweede economische functie."

"Daarmee kunnen we zowel bestaande capaciteit beter benutten als bijdragen aan het creëren van nieuwe vraag."

Een eerste toepassing van het model is ontwikkeld met GoVolta. Samen met de internationale treinoperator werd gekeken naar de beschikbare treincapaciteit, de mogelijkheden om die capaciteit te verkopen en de media-inzet die nodig is om de vraag te stimuleren. Distributie en media worden daarmee binnen één commerciële aanpak op elkaar afgestemd. House of Media richt zich niet uitsluitend op bedrijven die met onverkochte capaciteit werken. Het bureau biedt ook mediaplanning en -inkoop aan bedrijven die hun campagnes uit regulier budget financieren, met een nadruk op het (groot) MKB. De doelstellingen van de klant vormen daarbij het uitgangspunt voor de mediamix. "Met House of Media voegen we media aan House of Tickets toe. Daarmee kunnen we zowel bestaande capaciteit beter benutten als bijdragen aan het creëren van nieuwe vraag." aldus Eric Kip, CEO van House of Tickets.