Maartje van Wijk (Pakt) is een pionier die niet wegdeinst voor iets nieuws
Ieder beroep heeft ze nodig: de niet-usual suspects, de vernieuwers, de angry young (wo)men, de slimmeriken – zij die technologie anders inzetten, de wereld over reizen, of nieuwe disciplines ontginnen waarmee het vak zich verder ontwikkelt. Kortom: wie zijn de Pioniers in ons vak? In deel 6 van deze reeks: Maartje van Wijk, medeoprichter en co-CEO van productiemaatschappijgroep Pakt – creating content at scale (bestaande uit Wenneker Amsterdam, Nosh Foodfilms, Peek Creative Studios, Rabbit’s Foot Studios, This is US, Scrambled en Bsmart).
Was je altijd al anders dan anderen?
Maartje van Wijk: ‘Ik denk dat ik altijd wel een beetje een buitenbeentje was. Ik heb twee zusjes, een tweeling, en omdat zij altijd samen waren, deed ik dingen juist alleen. Dat ontwikkelde zich niet alleen binnen het gezin, maar ook daarbuiten. Ik had minder moeite met tegen de stroom in zwemmen, was nieuwsgierig en hield – tot op zekere hoogte – van dingen uitproberen.’
Wat doe je nu precies anders dan anderen? Welke ‘grens’ ben je overgegaan?
‘Al die dingen hebben, denk ik, een goede basis gelegd waardoor ik heel gemakkelijk bij mijzelf kan blijven. Als iets niet goed voelt, probeer ik dat te rationaliseren. Waar komt het gevoel vandaan, wat klopt er voor mij niet? Ik zal niet snel doen wat de rest ook doet en dat zie je terug in hoe we Pakt hebben gebouwd. Maurice (Wenneker, compagnon, red.) en ik hebben beiden altijd de overtuiging gehad dat we moeten doen wat we goed kunnen. Dat is in de basis puzzels oplossen met een productieve inslag.’
'Agencies onderschatten producenten veel te veel'
Waarom ontbreekt het in dit vak structureel aan vernieuwing (of niet)?
'Agencies onderschatten producenten veel te veel. In de TV-wereld zitten creatie en productie veel dichter tegen elkaar aan, waardoor er sneller geschakeld wordt en het resultaat gebouwd wordt op samenwerking. In de reclamehoek zijn de verdienmodellen nog te veel op uren gebaseerd, dus samenwerking in een vroeg stadium kannibaliseert op die uren.
wat is jouw hogere doel, of jouw boodschap aan het vak?
‘Samenwerking, samenwerking, samenwerking. Iedereen die op een eiland zit mist aansluiting. Of dat nou met de consument is, er technische kennis ontbreekt of wanneer er geen verbinding of klik is met executie, dan loop je tegen problemen aan. En dat wordt alleen maar extremer in een snel veranderende markt. Je hebt elkaar nodig.’
Dit is een verkorte versie van het interview. Het volledige interview keerpunten in haar leven en de gedachten over de industrie lees je in FONK 450: de Audio editie.
