The Family en nieuwe klant BNG lanceren campagne over de menselijke kant van maatschappelijke opgaven

The Family lanceert samen met Bank Nederlandse Gemeenten (BNG) de nieuwe campagne ‘Investeren in de samenleving’. De campagne laat zien dat achter grote maatschappelijke opgaven uiteindelijk iets heel menselijks schuilgaat: een fijne plek om te wonen, een goede school, passende zorg en een leefbare buurt.

Door heel Nederland wordt iedere dag gewerkt aan projecten die onze samenleving beter, duurzamer en leefbaarder maken. Van sociale en middenhuur tot onderwijshuisvesting, zorgvastgoed en duurzame energie. In de campagne worden deze grote thema’s bewust teruggebracht naar de dagelijkse werkelijkheid. Want achter investeringen in woningen, scholen of zorginstellingen zitten uiteindelijk mensen die er wonen, leren, werken en leven. BNG financiert projecten binnen het publieke domein en draagt daarmee bij aan de ontwikkeling van Nederland. Met ‘Investeren in de samenleving’ wordt die rol op een toegankelijke en menselijke manier zichtbaar gemaakt.

Het creatieve uitgangspunt van de campagne is dat veel van wat Nederland draaiende houdt vanzelfsprekend lijkt, terwijl er achter de schermen iedere dag hard aan wordt gewerkt. De campagne richt daarom niet alleen de aandacht op de maatschappelijke opgaven zelf, maar vooral op de mensen en initiatieven die daarachter zitten. Zo wordt zichtbaar wat investeren in de samenleving in de praktijk betekent.

Frederike Versloot, Hoofd Communicatie bij BNG: “Met deze campagne willen we laten zien wat er achter de publieke sector schuilgaat: mensen die iedere dag werken aan de samenleving van morgen. Uiteindelijk gaat het bij maatschappelijke investeringen niet alleen om gebouwen of infrastructuur, maar vooral om wat die betekenen voor mensen.”

Credits

Opdrachtgever: BNG
Creatief bureau: The Family
Creatie: Ed van Bennekom, Lukas van de Ven, Rens de Groot
Account Manager: Mark van Calcar
Strategie: Joris van Amerom
Visuals: AI For Detail