113 Zelfmoordpreventie en Schuttelaar & Partners richten bewustwordingscampagne op mannen

113 Zelfmoordpreventie heeft advies- en communicatiebureau Schuttelaar & Partners uit 25 bureaus gekozen voor het ontwikkelen van een nieuwe landelijke bewustwordingscampagne. De campagne richt zich op mannen van middelbare leeftijd (40-70 jaar), de risicogroep die in Nederland het vaakst overlijdt door zelfdoding. De campagne gaat van start in de Wereld Suïcide Preventie Week, van 7 tot en met 13 september 2026.

Met de campagne wil 113 Zelfmoordpreventie aandacht vragen voor mentale gezondheid onder mannen van middelbare leeftijd en het taboe op het praten over mentale gezondheid en gedachten aan zelfdoding doorbreken. Mannen tussen de 40 en 70 jaar vormen de grootste risicogroep als het gaat om zelfdoding in Nederland: vier van de tien mensen die overlijden door zelfdoding behoren tot deze groep. De campagne richt zich daarom nadrukkelijk op de mannen zelf, met als doel hen te stimuleren om eerder over hun gevoelens te praten en hulp te zoeken wanneer dat nodig is.

"Veel mannen vinden het moeilijk om over hun mentale gezondheid te praten of hulp te vragen," zegt Marcel van Kanten, Marketing & Communicatie Advisor bij 113. "Juist daarom willen we laten zien dat praten helpt. We willen de stap naar bellen of chatten met 113 kleiner maken, zodat mannen eerder contact opnemen wanneer zij gedachten over zelfdoding hebben."

Schuttelaar & Partners is verantwoordelijk voor de cross mediale campagnestrategie, het creatieve campagneconcept, de ontwikkeling van de campagnemiddelen, de PR-strategie en media-inkoop. Het bureau, dat de aanbesteding won na een selectieprocedure met in totaal 25 bureaus, ontwikkelt een geïntegreerde communicatiestrategie die aansluit bij de belevingswereld van mannen van middelbare leeftijd. De campagne zet sterk in op PR, online communicatie, zichtbaarheid in zorgsector en de betrokkenheid van maatschappelijke partners om de doelgroep via meerdere vertrouwde kanalen te bereiken.

"We zijn trots dat we via deze campagne bijdragen aan het doorbreken van het taboe rondom mentale gezondheid in het algemeen, en zelfdoding in het bijzonder," zegt Peter Thijssen, Managing Partner bij Schuttelaar & Partners. "Specifiek bij mannen tussen de 40-70 jaar, die het in de regel eerst zelf op willen lossen, moet contact opnemen met 113 geen drempel zijn, maar een logische stap."

De campagne start in de Wereld Suïcide Preventie Week, van 7 tot en met 13 september 2026. Dit vormt de aftrap van verschillende communicatieactiviteiten om onder andere deze grote risicogroep te bereiken en het maatschappelijke gesprek over zelfdoding en mentale gezondheid onder mannen verder te stimuleren.