APS Group waarschuwt vapende jongeren voor 'Slappe Banaan'

APS Group ontwikkelde voor initiatief Vapen #jouwkeuze de campagne Slappe Banaan. Waar de meeste anti-vapecampagnes focussen op longen en hersenen, richt Slappe Banaan zich op iets dat voor jongeren vaak een stuk relevanter voelt: aantrekkelijkheid, uiterlijk en seks. 

De aanleiding was de frustratie van een vader die zag hoe normaal vapen was geworden op de rugbyclub van zijn zoon. Dat groeide uit tot een campagne die de verleidingstechnieken van de nicotine-industrie probeert te keren. Want waar vape-merken jongeren verleiden met kleurrijke verpakkingen en fruitige smaakjes, laat Slappe Banaan zien wat nicotine juist kan afpakken.

Geen belerend vingertje

Met humor, een opvallend campagne-icoon die jongeren aanspreekt en met wetenschappelijk onderbouwde feiten maakt Slappe Banaan inzichtelijk wat nicotine doet met doorbloeding, opwinding en huidconditie. Niet met een belerend vingertje, maar met een boodschap die jongeren daadwerkelijk willen delen en bespreken. 

"Jongeren weten vaak al dat vapen ongezond is. Wij wilden een boodschap maken die niet alleen bekend is, maar ook binnenkomt," aldus Lennart Wienecke Creatief directeur van APS.

Naast bewustwording verwijst de campagne jongeren naar gratis professionele stophulp via bestaande stopprogramma’s.

Credits

Opdrachtgever: Wouter Snoeiers (boze rugby vader) Danielle Cohen (Vapen #jouwkeuze)
Bureau: The APS Group
Account: Sem Mans, Suzanne Kuijpers
Strategie/Creatie: Michael Bien, Lennart Wienecke, Roeland Verboom, Raphael Bartels
Motion: Len Borghuis, Richard Draaier
Website: Emma Biennier
Outdoor Media: JC Decaux, Gert Schrijvers
TikTok: Joey Scheufler