Cora van Mora maakt promotie: Joe Public Amsterdam trapt eerste campagne af

Joe Public Amsterdam introduceert de eerste merkcampagne voor Mora sinds het winnen van de pitch. Na een opwarmer met de 'Krokante Ontbijtservice'-activatie, gaat de nieuwe merkkoers nu écht van start. En nee, na veertig jaar trouwe dienst verdwijnt reclame-icoon Cora niet achter de geraniums: ze maakt promotie tot Mmmanager. Haar taak? Leidinggeven aan het gloednieuwe Mmm-team om in Nederland en België meer gezelligheid te brengen.

Vorige week hielden Mora en Joe Public alle snackliefhebbers nog even flink in de greep. Een mysterieuze teaser hintte op grote veranderingen na veertig jaar Cora. Ging ze dan echt met pensioen? Vandaag verlossen ze iedereen uit de spanning: natuurlijk gooien ze zo’n icoon niet zomaar weg. Cora maakt promotie en stapt in haar nieuwe rol als leidinggevende van het Mmm-team.

Mats Wilke (Creative Director bij Joe Public Amsterdam): "De nieuwe Mora campagne. Dat is natuurlijk echt een droomklus om je tanden in te zetten. En tegelijkertijd ook ontzettend spannend, met zoveel reclamehistorie. Ons doel was meteen duidelijk: terug naar Mora-campagnes waar mensen over praten, met Cora in haar kracht, maar dan helemaal van nu.”

Marieke van Balen (Marketing & Innovation Director Benelux bij Van Geloven): “De promotie van Cora, de introductie van haar Mmm-team én hun gezamenlijke missie is daarvoor de perfecte oplossing. Cora kan nu echt schitteren in haar nieuwe rol terwijl we meer elementen hebben om mee te spelen, op bijvoorbeeld social media, de winkelvloer of merkactivaties. Dat geeft ons een concept waar we nog even mee vooruit kunnen. Laten we zeggen minimaal zo’n 40 jaar."

Sanne Tolsma (Managing Director bij Joe Public Amsterdam): “Wat deze samenwerking zo leuk maakt, is dat we sinds de pitchwinst samen met Mora bouwen aan de toekomst van het merk. Het Mmm-team biedt volop mogelijkheden voor campagnes, social content en activaties, in Nederland én België. Met Joe Social, Joe Live en Joe Public België brengen we het idee op al die plekken tot leven, samen met Havas als mediapartner.”

Eerste stop: het saaie buurtfeest

De campagne trapt af met een commercial op een oersaai buurtfeest. Cora en haar kersverse team maken een spectaculaire entree om de boel binnen een paar seconden om te dopen tot een feestje. En dit is pas het begin. Het Mmm-team gaat vanaf nu overal opduiken waar het saai is en wel wat gezelligheid en snacks gebruikt kan worden. Een rijk concept met heerlijk veel rek. Dat smaakt naar mmmeer!

Brede uitrol

De campagne start vanaf 28 september a.s. en wordt groots uitgerold via TVC, OLV, social content, point-of-sale materialen en activaties. In de campagne zijn ook direct add-ons te zien met gloednieuwe Mora-producten, zoals de Gyoza’s en de Cheesemix.

Credits

Klant: Van Geloven Nederland
Verantwoordelijk bij Mora: Marieke van Balen, Teunie Welage, Silke van Dijck, Eline van Twist, Bo Woerts, Geraldine van Cauwenbergh, Nemo Leijten

Bureau: Joe Public Amsterdam
Strategie: Thecla Schaeffer, Michael van den Brande, Laure Hoondert
Creative Director: Mats Wilke, Ruben van Dijk
Creatie: Tom van der Veldt, Dyon Ruiter
Social Lead Strategist: Michiel Broeders
Account: Maaike van 't Klooster, Sanne Tolsma
Agency Producer: Merel Groenenboom

Productiemaatschappij: Joe Public Shoot
Regie: Michiel ten Horn
Producer: Fiona Jacob
DOP: Robbie van Brussel
Edit: Pim van der Pas
Muziek: Major Fifth
Geluid: Soundcircus
Online: Ton Habraken
Grading: Wietse van Bezooijen
Casting: Joey Casting

Mediabureau: Havas