HAK lanceert social-first zomercampagne
HAK lanceert een zomerse midfunnelcampagne, ontwikkeld door For You Agency, die voortbouwt op het merkplatform HAK JE DAG. De campagne vertaalt de brede merkgedachte naar herkenbare zomermomenten. Met de stazakken laat HAK zien hoe je ook op de camping, tijdens een festivalweekend of een hike gemakkelijk, lekker en voedzaam kunt eten, zonder uitgebreid te hoeven koken.
In de hero-content van de campagne komen Lieske Vos, bekend van B&B Vol Liefde, en TikTok-creator Raúl Groenen samen als onverwacht duo. Vanuit hun verschillende werelden brengen zij deze boodschap tot leven.
Social-?rst aanpak
For You Agency was verantwoordelijk voor het concept, de creatieve uitwerking en de productie van de campagne. Het bureau vertaalde het overkoepelende zomerthema naar een combinatie van high-end hero-content en kortere, platform-native video’s, aangevuld met doorvertalingen op de brand channels van HAK.
De campagne wordt verder ondersteund met social advertising, sampling, winkelvloeractivatie en user-generated content van nano-in?uencers. HappyLife PR verzorgt de in?uenceractivatie.
Sinds de introductie van de nieuwe HAK JE DAG-campagne werkt de groente- en peulvruchtenfabrikant eraan om van HAK steeds meer een werkwoord te maken: een herkenbare manier om dagelijkse eetmomenten slim, gemakkelijk en voedzaam op te lossen. Waar de merkcampagne bouwt aan bekendheid en merkbetekenis, brengt deze midfunnel-aanpak het merk dichter bij de productoverweging, met een focus op relevantie voor een jongere doelgroep.
“In deze campagne wilden we cultural relevance en herkenbare creators gebruiken om content te maken die je graag kijkt én die meteen duidelijk maakt waarom het product relevant is. Die balans tussen entertainment en een concrete productrol maakt de campagne sterk. Zo HAK je de zomer!” zegt Robin Komin, Senior Creative Strategist bij For You Agency.
“De zomer is een logisch moment om HAK JE DAG verder te verbreden. Mensen kunnen niet altijd uitgebreid koken, terwijl ze wel lekker, voedzaam en gemakkelijk willen eten. Door de stazakken, waaronder Easy Eats, aan die moments of need te koppelen, laden we HAK verder als werkwoord en laten we concreet zien hoe onze Groen Gemakstrategie er in de praktijk uitziet,” aldus Yolanda van Grootel, Brand Communication Manager bij HAK.
De campagne is sinds dinsdag 21 juli te zien op de social kanalen van HAK.
Credits
Adverteerder: HAK
Lead agency: For You Agency Influenceractivatie: HappyLife PR Media: Initiative
Bekijk de campagnevideo hier.
