IFAW-campagne op digitale schermen in zes Nederlandse steden
De pan-Europese bewustwordingscampagne Liked to Death van IFAW (International Fund for Animal Welfare) is deze week tot en met zondag 12 juli te zien op zes grote digitale schermen in Nederlandse binnensteden. De out-of-home campagne, uitgevoerd in samenwerking met Ocean Outdoor, met een beoogd bereik van ruim 1 miljoen.
De campagne draait om de centrale boodschap: liken, reageren en delen van content met wilde dieren als huisdier draagt bij aan de illegale handel in wilde dieren. Likes, shares en reacties vergroten het bereik en zorgen dat de vraag naar exotische huisdieren groeit. Dit houdt een criminele miljardenindustrie in stand. Met de oproep "Stop met reageren om dierenleed te stoppen" wil IFAW mensen bewust maken van de impact van hun alledaagse online gedrag.
De timing is bewust gekozen: juist in de zomer zijn mensen extra actief op sociale media. Door de campagne op drukbezochte plekken in de openbare ruimte te tonen, brengt IFAW de boodschap naar de plek waar het gedrag plaatsvindt — op de telefoon, onderweg, in de stad. De campagne is te zien op digitale schermen in Eindhoven (De Markt), Groningen (Grote Markt), Amstelveen (Binnenhof @ Stadshart), Rotterdam (Westblaak), Nijmegen (Molenpoort) en Leidschendam (The Unlimited The Gallery @ Westfield Mall of the Netherlands). Samen zijn de zes locaties goed voor 1.059.784 contactmomenten.
Naast de out-of-home uitrol loopt ook een social advertising-campagne. Liked to Death wordt pan-Europees uitgerold in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk en is gebaseerd op onafhankelijk onderzoek onder meer dan 3.700 Europeanen.
