Lidl en Alfred vieren vakantie in eigen achtertuin

Niet de reis naar het buitenland, maar een ontspannen vakantiegevoel in eigen achtertuin staat centraal in de nieuwe zomercampagne van Lidl.

Waar de zomer traditioneel wordt geassocieerd met vakanties over de grens, laat de data een ander beeld zien. Renée Limpens, Head of Marketing Strategy: "Uit onderzoek van het CBS weten we dat een aanzienlijk deel van de Nederlanders de vakantieperiode gewoon in eigen land doorbrengt. Dat inspireerde ons om de aandacht te verleggen naar hoe fijn de zomer thuis kan zijn. Met het uitgebreide zomerassortiment van Lidl hoef je de tuin niet meer uit om er volop van te genieten. Het thema is dan ook: Thuisvakantie? Neem het ervan!

Dynamische content op basis van weersomstandigheden

In de hoofdfilm zien we een stel dat alles tot in de puntjes heeft voorbereid om optimaal van de thuisvakantie te genieten. Zo ook het bekende thema ‘voor de plantjes zorgen’, tot verbazing van de ingeseinde buurman. Omdat het zomerweer steeds grilliger wordt, zijn naast de hoofdfilm een reeks video- en DOOH-uitingen ontwikkeld die afhankelijk van het weer flexibel kunnen worden ingezet. Bij zonnig weer draait het om barbecueën, tijdens een hittegolf om verkoeling en ook voor een typisch Nederlandse zomer (lees: plensbuien) is er een antwoord waarin het ontspannen vakantiegevoel fier overeind blijft.

De campagne is ontwikkeld door Alfred en wordt deze zomer breed uitgerold via tv, online video, social, DOOH, radio en display.

Credits

Klant
Lidl Nederland
Verantwoordelijke klant
Remy Legué, Melanie van Groenou, Stefanie ‘t Jong, Ira Paardekooper
Bureau
Alfred
Strategie
Paul van Kuilenburg
Account
Sabine van Pareren, Martijn van Trooyen
Creatie/ Regie
Jeroen van de Sande & Rogier Mahieu
Agency Producer
Adinda Berends
Productie
Jim Bresser (Freddy)
D.O.P.
Tobias Smeets
Muziek
Sounddesign
Tom Tukker
Top Format
Media
Abovomaxlead