Sopra Steria en Buutvrij for life lanceren nieuwe merkcampagne: To protect what's precious

Sopra Steria lanceert samen met creatief bureau Buutvrij for life een nieuwe merk- en employerbrandingcampagne onder het overkoepelende idee To protect what's precious. De campagne markeert een nieuwe stap in de positionering van het Europese technologiebedrijf en laat zien dat technologie uiteindelijk niet alleen draait om systemen of innovatie, maar om het beschermen van wat voor mensen echt van waarde is.

Hoewel de naam Sopra Steria voor veel mensen nog nieuw is, werkte het bedrijf jarenlang in Nederland onder de naam Ordina. Sopra Steria is een IT-dienstverlener op het gebied van digitale overheidsdiensten en cybersecurity tot mobiliteit, gezondheidszorg en financiële dienstverlening. Technologie die grotendeels onzichtbaar is, maar een cruciale rol speelt in het dagelijks leven.

Vanuit dat inzicht ontwikkelde Buutvrij voor Sopra Steria een merkverhaal dat technologie een menselijk gezicht geeft. In dit merkverhaal staat de techniek niet centraal, maar juist wat die techniek mogelijk maakt: onze veiligheid, privacy, gezondheid, vrijheid en de mensen van wie we houden.

Maatschappelijke rol van technologie 

De campagne ging van start met een 30 meter hoog geveldoek op het Nederlandse hoofdkantoor en wordt de komende periode uitgerold via online video, social media, digital out of home, interne communicatie en diverse employer branding-uitingen. De samenwerking tussen Sopra Steria en Buutvrij omvatte de ontwikkeling van de strategische positionering, het creatieve campagneconcept en de volledige doorvertaling naar de verschillende middelen. Het resultaat is een campagne die de maatschappelijke rol van technologie op een toegankelijke en menselijke manier zichtbaar maakt. Voor de mediastrategie, mediaplanning en media-inkoop werkt Sopra Steria samen met MFM Agency, waarmee de campagne eUectief onder de juiste doelgroepen wordt uitgerold.

"To protect what’s precious” is veel meer dan een campagneslogan. Het is een overtuiging die richting geeft aan hoe wij naar technologie kijken en hoe wij iedere dag waarde willen creëren voor onze klanten én de samenleving," zegt Janine Bekker Marketing Director Nederland van Sopra Steria.

"Voor Sopra Steria draait technologie om mensen. Om veiligheid, gezondheid, privacy en vrijheid. Om alles wat ons dierbaar is. Dat uitgangspunt vormde het vertrekpunt voor een campagne die de onzichtbare systemen zichtbaar maakt die elke dag op de achtergrond draaien om te beschermen wat echt telt: To protect what's precious. Heerlijk om te werken voor een merk dat technologie niet als doel ziet, maar als middel om te beschermen wat er echt toe doet.” zegt Marco de Jong, Creative Director bij Buutvrij.