Van Moovv naar Moov: minder fitnessbelofte, meer dagelijkse houvast

De Nederlandse scale-up Moov past zijn groeistrategie aan. Het merk, bekend van loopbanden voor thuis, groeide de afgelopen jaren sterk via performance marketing, maar wil minder afhankelijk worden van promoties en kortetermijnverkoop. Samen met LamaLama en Bruut introduceert Moov daarom een nieuwe positionering waarin niet de aankoop, maar het volhouden van beweging centraal staat.

Volgens oprichter Mickey Woodley ligt de grootste uitdaging niet bij mensen in beweging krijgen, maar bij het vasthouden van een routine. "We groeiden hard, maar ontdekten dat de echte uitdaging niet zit in starten, maar in volhouden", zegt Woodley. "De kracht van Moov zit niet alleen in het product, maar in het ondersteunen van routines die werken in het echte leven." Die gedachte komt terug in de internationale merkbelofte 'Keep People Moving'.

Nieuwe naam

De herpositionering gaat samen met een vereenvoudiging van de naam: Moovv wordt Moov. Daarmee wil het bedrijf de merkidentiteit toegankelijker en internationaler maken. De nieuwe koers is mede gebaseerd op Woodleys eigen ervaring met stress en mentale struggles, waarin beweging vooral hielp als dagelijkse houvast, niet als prestatie of verplichting.

Blootleggen

Merkbureau LamaLama werkte de aangescherpte positionering uit. "We hoefden geen nieuw merk te bedenken, maar juist bloot te leggen wat er al zat. De rol die Moov kan spelen in het echte, rommelige, dagelijks leven", aldus Jort Boot van LamaLama. Productiepartner Bruut vertaalde dit naar een campagne die afstand neemt van klassieke fitnessbeelden. "We hebben bewust afstand genomen van fitness clichés", zegt Stephanie Broertjes, Managing Director bij Bruut.