Oatly maakt van TikTok-hit strawberry matcha een accessoire
Oatly haakt in op de aanhoudende strawberry matcha-hype met de lancering van Oatly Matcha Strawberry: een shake-and-pour haverdrank die de caféfavoriet naar het supermarktschap brengt. Voor de introductie pakt het merk uit met een opvallende limited edition bag charm, ontworpen in samenwerking met de Amsterdamse juwelenontwerper Jero Leeflang.
De Matcha Strawberry bag bling vertaalt de nieuwe drank naar een draagbaar stuk 'Oat Couture'. Daarmee sluit Oatly aan bij de trend waarin charms en opvallende tasaccessoires opnieuw een prominente plek innemen in mode en popcultuur. "Nadenken over hoe je Oatly Matcha Strawberry kunt visualiseren als sieraad was zowel leuk als uitdagend", zegt Leeflang. "In dit sieraad heb ik me laten inspireren door de levendige kleuren en zachte texturen van matcha en aardbeien, gecombineerd met hard metaal. Werken met de hype rondom strawberry matcha en de obsessie van mensen daarmee was geweldig, I love it."
Grab & go
De exclusieve bag charm is van vrijdag 8 mei tot en met zondag 10 mei verkrijgbaar bij Bini Bakery in Amsterdam. Wie daar de Matcha Strawberry Signature Drink bestelt, krijgt de charm gratis zolang de voorraad strekt. De eerste 75 bezoekers krijgen bovendien ook het drankje gratis.
Internetobsessie
"We hebben gezien hoe strawberry matcha cafémenu’s en social feeds verovert", zegt Rowena Roos, Head of Food & Drinks Experience bij Oatly. "Wat begon als een experiment van een barista groeide al snel uit tot een echte internetobsessie. Hiervan hebben we een ready-to-drink variant gemaakt - zonder in te leveren op smaak. Samen met Jero wilden we de lancering van onze Matcha Strawberry de hype geven die het verdient. Waarom niet je look afstemmen op je favoriete drankje?"
