Interrail lanceert nieuw global brand platform 'The Interrail Effect'

Interrail B.V. heeft een nieuw wereldwijd merkplatform gelanceerd dat laat zien dat reizen meer doet dan je naar een nieuwe bestemming brengen – het verandert de manier waarop je naar de wereld én naar jezelf kijkt.

Het merkplatform, ‘The Interrail Effect’, is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau We Are Pi en social agency Butterfly Effect, met als doel Interrail en Eurail samen te brengen. Het is het eerste werk van We Are Pi voor Interrail sinds het bureau in april werd aangesteld als merk- en creatief bureau.

Tot nu toe had Interrail B.V. twee merken voor hetzelfde treinpasproduct: Interrail voor mensen die in Europa wonen en Eurail voor mensen van buiten Europa. Vanaf nu wordt de Eurail Pass hernoemd naar Interrail, waarmee één wereldwijd merk en één Pass ontstaat voor de internationale community van reizigers. De stap volgt op de naamswijziging van het bedrijf van Eurail B.V. naar Interrail B.V. eerder dit jaar.

‘The Interrail Effect’ is geïnspireerd op het culturele inzicht dat de positieve wrijving van reizen per trein met Interrail een belangrijk onderdeel is van wat de reis zo uniek en memorabel maakt. Dit werd bevestigd door een klantonderzoek van Interrail*, dat eerder dit jaar werd uitgevoerd. Ongeveer 70% van de Interrail-klanten gaf aan dat hun reis de manier waarop zij naar de wereld kijken had veranderd. Een vergelijkbaar percentage vond de ervaringen tijdens de reis impactvoller dan die van andere soorten vakanties. Ongeveer een kwart vond de reis zelfs veel impactvoller dan andere vakanties, zo bleek uit het onderzoek.

Deze inzichten wezen op een duidelijke kans voor Interrail om zich te positioneren als tegengif voor de leegte van toerisme waarbij mensen vooral bestemmingen afvinken. Het merk laat zien wat generaties reizigers al bijna 70 jaar weten: soms is de reis zelf het mooiste onderdeel.

Voor de lancering van het nieuwe platform hebben We Are Pi en Butterfly Effect ook een creator- en community-first campagne ontwikkeld. Hiervoor werden 30 creators geselecteerd om deze zomer door Europa te reizen en hun transformerende ervaringen en de impact van treinreizen met Interrail te delen – een duidelijke breuk met de conventies binnen de reisbranche.

De deelnemende creators vormden een brede mix van leeftijden, achtergronden en reisstijlen – van solo- tot groeps- en gezinsreizen. Ook deden zowel mensen mee die voor het eerst met Interrail reisden als ervaren reizigers uit de VS, Canada, Australië en Europa. De ongefilterde beelden, momenten uit hun reisdagboeken en persoonlijke reflecties die zij vastlegden, werden vervolgens verwerkt tot campagnemateriaal en social content.

De serie korte films die hieruit voortkwam, laat zien wat er gebeurt wanneer je dieper gaat: de gesprekken met vreemden, nieuwe vriendschappen, adembenemende landschappen die je anders misschien had gemist – en de gemiste aansluitingen die uiteindelijk juist het meest memorabele onderdeel van de reis blijken te zijn.

De launchfilm, ‘Between here & there’, maakt gebruik van het beroemde Napolitaanse lied Funiculì, Funiculà. Dit nummer werd in 1880 gecomponeerd door Luigi Denza, met tekst van Peppino