WWF biedt hoopvol perspectief met hernieuwde merkpositionering

Met de lancering van een hernieuwde merkpositionering kiest Wereld Natuur Fonds Nederland (WWF-NL) voor een strijdvaardige, positieve koers. Natuurvernietiging wereldwijd en elkaar verpulverende weerrecords bewijzen dat de urgentie groot is om in actie te komen en natuur te herstellen. Tegelijkertijd maken de vele alarmerende nieuwsberichten het lastig om hoopvol te blijven. Terwijl de natuur keer op keer bewijst dat herstel mogelijk is, wanneer zij de kans krijgt.

Zo vestigde de otter zich opnieuw in Nederland en verdubbelde het aantal wilde zwarte neushoorns in de afgelopen twintig jaar met vereende krachten. Om een breed publiek mee te nemen in dit hoopvolle perspectief ontwikkelde WWF-NL samen met N=5 de hernieuwde positionering die met de campagne “Support de comeback” de veerkracht van de natuur het podium geeft.

"Mensen komen niet in beweging uit angst voor de ondergang, maar vanuit het geloof dat hun actie verschil maakt"

Natuurvernietiging heeft directe impact op diersoorten, onze klimaat- en voedselveiligheid én onze economie. De natuurbranden van de afgelopen maanden maakten dit in alle hevigheid duidelijk. Mens en maatschappij van deze ernst doordringen is nodig. Toch wijst consumentenonderzoek uit dat te veel urgentie mensen eerder laat wegkijken, dan tot actie aanzet. Mensen komen niet in beweging uit angst voor de ondergang, maar vanuit het geloof dat hun actie verschil maakt. Natuurherstel op grote schaal vraagt om het vertrouwen en de betrokkenheid van een breed publiek. Daarom zet WWF met Support de Comeback in op verwondering én perspectief. Met inspirerende voorbeelden van soorten die dankzij bescherming hun ‘comeback’ maken, laat WWF zien dat we de natuur weer kunnen laten winnen.

Wilian Hulshof, head of marketing van WWF-NL: "We staan voor een grote uitdaging: de natuur staat onder druk en we willen mensen betrokken houden en laten meeleven. Tegelijk horen we van mensen dat de opeenstapeling van zorgwekkend nieuws over natuur en klimaat hen soms moedeloos maakt. Terwijl wij juist zien dat herstel mogelijk is: bossen herstellen en diersoorten komen terug, als we de natuur helpen. Met de herpositionering kiezen we bewust voor dat perspectief. Niet om de problemen kleiner te maken, maar om te laten zien wat er wél mogelijk is en mensen uit te nodigen onderdeel te worden van positieve verandering."

Thijs Bontje van N=5: “De meest bewonderenswaardige kracht van de natuur is misschien wel haar veerkracht. Dat inzicht kwam tijdens het intensieve proces dat we samen met WWF hebben doorlopen steeds weer boven drijven en is de kerngedachte van de nieuwe campagne. Niet alleen een hoopvolle en positieve boodschap, maar ook een onderscheidend en impactvol verhaal. En dat voel, hoor en zie je terug in alle lagen van de campagne." 

Geen naïef gevoel

"Met Support de Comeback laten we zien dat hoop geen naïef gevoel is, maar gebaseerd is op resultaten die we wereldwijd zien. Door die successen zichtbaar te maken, willen we meer mensen laten ervaren dat natuurherstel mogelijk is én dat zij daar zelf een rol in kunnen spelen. Want de natuur heeft vandaag meer supporters nodig dan ooit", zegt Annemiek Heuvelmans, Head of Communication & Creative van WWF-NL.

Terugkeer iconische diersoorten

Support de Comeback gaat vandaag live met onder andere een commercial, een out-of-home- en socialcampagne. Centraal staan iconische diersoorten waar WWF zich al decennialang voor inzet en die hun comeback maken, zoals de tijger, olifant, zeeschildpad en orang-oetan. Support de comeback gaat over het laten zien dat natuurherstel mogelijk is en het zichtbaar maken van deze resultaten aan een breed publiek. Zo groeide de wereldwijde populatie wilde tijgers in dertien jaar tijd van circa 3.200 naar ruim 5.500 dieren. Dankzij gerichte beschermingsmaatregelen en samenwerking met lokale gemeenschappen.

Credits 

WWF-NL: Wilian Hulshof, Alexa Dutilh, Matthijs Vrooijnk, Annemiek Heuvelmans-Driessen
Bureau: N=5
Creatie: Carsten van Berkel, Thijs Bontje
Design: Dominique Mathijs, Cassie Ng, Wout Jongejans
Motion: Tessa van Balen
Strategie: Bastiaan Weers
Account: Monique Bergers, Karijn van den Bossche, Laura Heemskerk
Agency producer: Anna Bosscher
Productiemaatschappij: Pink Rabbit
Regie: Patrick Louwerse
Productie: Nahish van Gestel
DOP: Boas van Milligen Bielke
Edit: Milan Beltman, Lisette van der Lee, Tim de Wit
Muziek en SFX: Niels den Otter / Audentity
Animatie: Setareh Goodarzi
Grading: Ambassadors, Barry Clarke
VFX: Thijs Mosterman
Media: Nieuwe Lente