Failliet fonQ maakt doorstart onder nieuwe eigenaar Etrias
Het failliete e-commerceplatform fonQ maakt een doorstart. De curatoren Jan Davids en Noor Zetteler hebben een akkoord bereikt over de verkoop van de activa met e-commercegroep Etrias. Vanaf vandaag (vrijdag 22 mei) is het bekende woonplatform ook officieel weer live.
De nieuwe eigenaar gooit het roer meteen drastisch om: het marketplace-model verdwijnt en fonQ keert terug naar haar roots in het midden-hoogsegment met een vernieuwde focus op kwaliteit en inspiratie. "We kiezen heel bewust weer voor het oude fonQ: een hoge merkpositionering waarbij we de echte onderkant van de markt niet meer gaan voeren." Met Etrias krijgt het retailconcept een financieel gezond fundament voor een nieuwe toekomst.
Etrias, dat zestien jaar geleden werd opgericht door Laurens Ultee en twee studievrienden, ziet de toekomst van fonQ rooskleurig in. De redenen voor het faillissement moeten volgens de CEO dan ook met name intern worden gezocht. "De issues zaten puur in de interne organisatie", analyseert hij. Daarbij speelde ook de strategische keuze om veel te breed te gaan een grote rol: het gelijktijdig bedienen van zowel het hoge als het lage segment ging niet samen, wat in combinatie met het marketplace-model voor grote problemen heeft gezorgd.
Focus op duurzame (internationale) groei
Met de herstart richt fonQ zich vanaf vandaag in eerste instantie op het versterken van haar positie in de Nederlandse markt. De ambities reiken echter verder: op termijn onderzoekt Etrias bovendien de mogelijkheden om het vernieuwde merk ook in andere Europese markten verder uit te bouwen.
Splitsing van de activa
Bij de afwikkeling van het faillissement is gekozen voor een opvallende splitsing van de activa. De handelsnaam "fonQ" is overgenomen door Etrias, dat de exploitatie van de webshop onder de vertrouwde vlag voortzet. De operationele oude voorraden en de fysieke bedrijfsinventaris van de failliete boedel zijn losgekoppeld van de merknaam en verkocht aan een aparte, gespecialiseerde opkooppartij.
