Voor het eerst je abonneren op kroegen met Heineken's Pubscription

Je kan binnen enkele seconden iets vinden om te bekijken. Met Pubscription van Heineken kan je met diezelfde aanpak ontdekken waar je naartoe kan gaan voor een avondje uit. Gebruikers kunnen deelnemende pubs en bars ontdekken op basis van verschillende ‘genres’, afhankelijk van het soort avond waar ze zin in hebben. Denk aan levendige sportcafés of ontspannen lokale kroegen.

De nieuwe Fire TV-ervaring gebruikt de vertrouwde principes van streamingdiensten om mensen te helpen hun volgende avondje uit te ontdekken. Gebruikers kunnen deelnemende pubs en bars ontdekken op basis van verschillende ‘genres’, vrienden uitnodigen en wekelijks een tegoed ontvangen voor een Heineken of Heineken 0.0. De lancering komt op een moment waarop meer dan de helft van de volwassenen wereldwijd aangeeft vaker uit te willen gaan als het ontdekken van een bestemming net zo eenvoudig zou zijn als het vinden van iets om te kijken.*

‘Streamingdiensten hebben de norm bepaald voor hoe eenvoudig ontdekken zou moeten zijn'

De campagne brengt Heineken en Amazon Ads samen om opnieuw vorm te geven aan de manier waarop mensen ontdekken waar ze naartoe kunnen gaan. ‘Streamingdiensten hebben de norm bepaald voor hoe eenvoudig ontdekken zou moeten zijn. We wilden diezelfde eenvoud toepassen op het vinden van plekken waar je met vrienden kunt afspreken.’ Stelt Nabil Nasser, Global Head of Heineken. Met het concept van ‘een abonnement nemen op een kroeg’ kunnen gebruikers zich gratis abonneren, vervolgens kunnen ze een wekelijkse voucher via hun smartphone inwisselen.

De campagne is bedacht door creatief bureau LePub en wordt ondersteund door het internationale PR-bureau The Romans. Heineken werkt samen met Brand Innovation Lab, de creatieve tak van Amazon Ads, om ‘Pubscription’ te lanceren. ‘Door de ontdekmechanismen waar kijkers op Fire TV al zo van houden naar de echte wereld te brengen, hebben we Heineken geholpen de kloof tussen entertainment en beleving te overbruggen.’ Aldus Duncan Mackie, International Head of Amazon Ads Brand Innovation Lab.

*Blijkt uit onderzoek in opdracht van Heineken onder 15.000 consumenten in 14 verschillende landen.