Omoda haalt Wehkamp terug naar Nederlandse bodem
Omoda Brands neemt Wehkamp Retail Group Holding over van Apax Partners. Daarmee komt Wehkamp na elf jaar weer in Nederlandse handen. De voorgenomen overname, die nog afhankelijk is van de vereiste goedkeuringen, brengt Omoda, Assem, Wehkamp en kleertjes.com samen in één brede fashion- en lifestylegroep met een gezamenlijke jaaromzet van circa 600 miljoen euro.
Op Afbeelding: CEO Omoda Brands Jan Baan en CEO WRG Martijn Hagman
Met de deal ontstaat één van de grootste Nederlandse fashion & lifestyle-retailers, actief in premium, midden-hoog en middensegment. Waar Assem vooral het premium segment bedient en Omoda het midden-hoge segment, voegt Wehkamp een breder aanbod toe in fashion, beauty, sport en home & living. Kleertjes.com versterkt de groep in kindermode en aanverwante categorieën voor jonge gezinnen.
Wehkamp persoonlijker
Jan Baan, CEO Omoda Brands: "De overname van Wehkamp Retail Group past in onze ambitie om verder te bouwen aan een groep die de Nederlandse modemarkt in de volle breedte kan bedienen. Wehkamp hoort wat ons betreft thuis in het rijtje van Nederlandse retail iconen. Het merk heeft een sterk en loyaal klantenbestand, en een state-of-the-art logistieke operatie. Terwijl bij Wehkamp het afgelopen jaar de eerste stappen zijn gezet richting een meer afgebakende collectie en duidelijkere positionering, kunnen wij met onze boutique-visie Wehkamp nóg persoonlijker maken."
Combinatie en uitbouw
De combinatie moet volgens de partijen een Nederlands alternatief vormen voor internationale fashion- en lifestyleplatforms. Omoda Brands brengt daarbij zijn ervaring in schoenen en fysieke retail in, terwijl Wehkamp juist sterk is in home & living, beauty en lingerie. Op termijn wordt ook gekeken naar fysieke woonwinkels onder de naam Wehkamp. De distributie van alle merken moet uiteindelijk worden gebundeld in het distributiecentrum van WRG in Zwolle, dat ruim 140.000 m2 beslaat.
Aan de top
Martijn Hagman, sinds april 2025 CEO van WRG, blijft tot eind 2027 betrokken en wordt naast Jan Baan co-CEO van de nieuwe groep. Erik-Jan Mares, CEO van Zeeman, wordt voorzitter van de nog op te richten Raad van Commissarissen van Omoda Brands. Ook Lourus Verton, founder van Omoda Brands, krijgt daarin zitting.
