DPG Media, RTL en Ad Alliance richten blik op de toekomst tijdens eerste gezamenlijke event
Vandaag presenteerde DPG Media op Grow in de Kromhouthal haar toekomstplannen, innovaties en ambities binnen de Nederlandse advertentiemarkt. Het was de eerste keer sinds de overname van RTL dat DPG Media Advertising en Ad Alliance samen een event organiseerden. Samen met ruim 350 genodigden werd stilgestaan bij de staat van het Nederlandse advertentie-landschap en hoe beide saleshuizen de handen ineenslaan om lokale impact te blijven realiseren in een veranderende markt.
Barbara Hazenberg en Ton Rozestraten deden een duidelijke belofte aan de markt: DPG Media Advertising en Ad Alliance blijven digitaal versnellen en staan garant voor een lokale, kwalitatieve en veilige advertentie-omgeving met sterke authentieke mediamerken die verankerd zijn in de Nederlandse samenleving. Met trusted media biedt het bedrijf juist die betrouwbare en effectieve context met sterke lokale relevantie.
Toekomst van Ad Manager
Tijdens Grow kondigde Pim van Boekhold meerdere belangrijke ontwikkelingen aan. Zo worden vanaf 30 juni digitale audio en de videovoorraad van RTL Nieuws en Entertainment beschikbaar binnen Ad Manager, het AI-gedreven selfservice advertentieplatform van DPG Media dat eerder dit jaar werd bekroond met een AMMA voor Beste Media Innovatie. Daarna wordt Ad Alliance longform-video gefaseerd toegevoegd, gevolgd door SAVOD vanaf begin 2027.
Lokale media genieten vertrouwen
Josefien Zwetsloot stond stil bij de kracht die lokale media hebben in Nederland. Doordat de merken van DPG Media midden in de leefwereld van consumenten staan, genieten ze een hoog niveau van vertrouwen en aandacht. Voor adverteerders wordt deze kracht doorvertaald naar maatwerkoplossingen en slimme audience flows. Daarnaast worden dit najaar nieuwe advertentieproducten geïntroduceerd, zoals de Vertical Video en vernieuwende branded video’s op de socials van onder andere NU.nl
Mediajungle door de ogen van de kijker
Ingrid van der Werf nam de zaal mee in het onderzoek De Mediajungle Door de Ogen van de Kijker. In dit AMMa-winnende onderzoek heeft Ad Alliance samen met Unravel Research de echte kijkervaring van consumenten onder de loep genomen. Met eye-tracking is onderzocht hoe advertenties daadwerkelijk binnenkomen in de natuurlijke setting van de huiskamer, inclusief alle dagelijkse afleidingen die daarbij horen. De conclusie: context, mentale staat en advertentiedruk bepalen samen of er ruimte is voor een merkboodschap.
