Het favo merk van Coolest Dutch Brands-winnaar Caroline van Turennout
Wat is jouw favoriete merk? Veel simpeler wordt het in dit vak niet. Het is de oervraag én leukste vraag, die vaak terug gaat naar iemands jongere jaren. Want reclame is ‘stom’, maar merken zijn cool. Daarom leggen we deze vraag voor aan vakgenoten. Wat is zijn/haar/hun persoonlijke relatie met merken? Ditmaal met Caroline van Turennout, directeur marketing & e-commerce bij Zeeman textielSupers én winnaar van de Coolest Dutch Brands Award.
Op welk merk werd je als eerste verliefd? (En waarom?)
‘De Tina. Daar keek ik zo naar uit. Het blad kwam op dinsdag in de bus, geloof ik. Het was helemaal voor mij alleen, en inspireerde me altijd om meteen zelf strips te gaan tekenen.’
Wat is je huidige favoriete merk? En waarom?
‘In de categorie ‘mijn volgende x wordt weer een…’ vallen voor mij alleen Apple, Brabantia voor de afvalbakken en Huize Van Wely voor de pure badchocolade (een ronde plak chocolade waarin gebrande hazelnoten zijn verwerkt, red.). En voor elektronica ga ik altijd naar Coolblue. Prachtige consistente merken trouwens.
En in de categorie ‘ik ga wel eens vreemd, maar ik heb toch een grote voorkeur voor’ vallen voor mij Albert Heijn, vanwege de huismerken en de nabijheid, en de Coffee Company, omdat ik me daar altijd thuis voel, welke vestiging het ook is. En van FOAM (Fotografiemuseum Amsterdam) probeer ik elke expositie te bekijken.’
En hoe ziet het succesvolle merk van de toekomst eruit?
‘Dat is een merk dat vanuit de kern van het DNA consistent blijft en tegelijkertijd relevant weet te blijven in de tijdgeest en binnen verschillende communities. Ik vind Lego een goed voorbeeld daarvan, dat merk vernieuwt en verbindt telkens weer.’
Lees het volledige interview met Caroline van Turennout nu in FONK magazine 443. Geen abonnement? Koop 'm in dat geval los in onze webshop.
Eerder spraken we Caroline over het winnen van de Coolest Dutch Brands Awards. Dat lees je hier.
Beeld: Caecilia Rasch
