Red Bull volgens SAMY meest relevante merk op social media
Red Bull is het meest relevante merk op social media. Dat blijkt uit een wereldwijde analyse van social first agency SAMY en team5pm, onderdeel van SAMY. Voor het onderzoek werden 30 merken uit vijf sectoren beoordeeld met de eigen Social Relevance Score, die de relevantie van merkcontent op Instagram en TikTok meet op basis van 14 platformspecifieke metrics.
Red Bull voert de ranglijst ruim aan met een score van bijna 194.000, bijna twee keer zoveel als nummer twee BMW. Volgens de analyse zit de kracht van het merk vooral in het creëren van momenten die mensen nog niet eerder hebben gezien, zoals een klimroute langs de buitenkant van een vliegtuig tijdens de vlucht of een skiafdaling van Mount Everest zonder zuurstoffles. Het merk opereert daarmee meer als mediahuis dan als traditioneel drankmerk: het product speelt op social een bijrol, terwijl atleten, community en verhalen rond energie, lef en avontuur centraal staan.
Sterke identiteit
"De marketingwereld verwart al te lang bereik of standaard engagementcijfers met relevantie. De resultaten van Red Bull in onze analyse laten zien dat relevantie ontstaat door een sterke identiteit op social media en content die mensen bijna vanzelf willen delen", zegt Frank de Wit, Managing Director van team5pm.
Acht drivers voor relevantie
Opvallend is dat merken met hoge scores vaak bovengemiddeld veel shares realiseren. Volgens SAMY zijn shares een sterke indicator voor relevantie, omdat gebruikers content dan actief doorsturen naar hun eigen netwerk. De analyse noemt acht drivers voor relevante content, waaronder exclusiviteit en verrassing, platformgericht denken, speelse formats, lokale culturele relevantie en het vermogen van merken om echt onderdeel te worden van een community.
Doe-content
Ook BMW wordt genoemd als voorbeeld van effectieve social content. Het merk maakte van een post een spel, waarbij gebruikers een video precies op het juiste moment moesten pauzeren. Dat leverde meer dan 160.000 comments en een sterk positief sentiment op. De bredere les uit de analyse: social relevantie ontstaat niet door harder te zenden, maar door content te maken die mensen willen gebruiken, delen of waar ze zelf aan willen meedoen.
