Droste kiest Alfred om het merk opnieuw relevant te maken

Droste heeft Alfred gekozen als strategisch-creatieve partner voor de internationale herintroductie van het merk. Alfred werkte samen met Droste aan de go-to-marketstrategie en ontwikkelde de nieuwe internationale positionering, het Sturend Merkgevoel, de volledige merkwereld en een global creative platform. Vandaag gaat de eerste campagne vanuit dat platform live. 

Droste wil met de herintroductie een nieuwe, jongere generatie chocoladeliefhebbers aanspreken, zonder de mensen die het merk al jaren kennen en waarderen van zich te vervreemden. De nieuwe merkwereld combineert daarom bewust herkenbare elementen uit de rijke historie van het merk met een eigentijdse uitstraling en toon.
Centraal staat de nieuwe internationale positionering The Other Chocolate. Waar de chocoladecategorie grotendeels bestaat uit repen en vierkante chocolaatjes, kiest Droste al meer dan 160 jaar een eigen vorm: de ronde pastille. Die eigenheid werd het vertrekpunt voor een merk dat zijn eigen pad kiest, en mensen uitnodigt om ook hun eigen voorkeur te volgen.

Emotionele kompas

Als basis voor de internationale merkontwikkeling definieerde Alfred samen met Droste een Sturend Merkgevoel. Dit verbindt het eigen karakter van Droste met een uitgesproken gevoel van genieten en vormt het emotionele kompas voor alles wat het merk maakt en doet. Het moet ervoor zorgen dat Droste overal ter wereld als hetzelfde merk voelt. In advertising, social, design, packaging en andere kanalen. En ongeacht welk bureau, team of lokale markt ermee werkt.

“Deze introductie draait in de eerste plaats om relevantie voor een nieuwe generatie chocoladeliefhebbers die niet is opgegroeid met het merk. Daarom stellen we Droste anno nu centraal, met behoud van klassieke elementen die het merk herkenbaar maken. Door het vertrouwde en het nieuwe met elkaar te verbinden, kun je een merk vernieuwen zonder kwijt te raken wat mensen er altijd al in waardeerden,” aldus Rogier Mahieu, Executive creative director bij Alfred.

Anders dan gewone chocola

Het creatieve platform komt rechtstreeks voort uit de productervaring. Een Droste pastille eet je anders dan een gewoon stukje chocolade. De ronde vorm en het langzaam smelten op de tong zorgen voor een eigen consumptieritueel, een moment waarbij de smaak zich geleidelijk ontvouwt. In de eerste commercial wordt dat gevoel uitvergroot. Terwijl de wereld om de hoofdpersonen heen doorgaat, vertraagt hun eigen moment met Droste.
De commercial werd geregisseerd door Emma Westenberg en geproduceerd door Bonkers United.
De campagne die vandaag van start gaat, vormt de eerste internationale uitwerking van het nieuwe global creative platform. De komende periode wordt de nieuwe positionering verder over verschillende markten en kanalen uitgerold.

In Nederland wordt verwacht dat Droste de komende maanden terugkeert in de winkels.