Groove Digital wordt creatielabel binnen Unify Group

Groove Digital gaat verder als het creatielabel van Unify Group. Het Amsterdamse bureau van Rens Hageman richt zich binnen de groep volledig op websites en digitale producten, en heeft zijn marketingactiviteiten losgelaten.

Unify Group lanceert met drie gespecialiseerde labels. Chase Marketing neemt traffic voor zijn rekening met advertising, SEO en performance marketing. Groove Digital staat voor creatie: design, development, banners, fotografie en video. Neuroo richt zich op waarde, oftewel conversie en retentie. Samen bedienen de drie labels circa 100 klanten vanuit één kantoor in Amsterdam.

Voor Groove Digital is de aansluiting vooral een positionering. Het bureau was uitgegroeid tot een full-service aanbieder en is teruggebracht tot het vak waar het vandaan komt.

"Wij bouwen digitale ervaringen. Dat is het. Alles wat ik daaromheen had verzameld is weg", zegt Rens Hageman. "Een bureau dat acht diensten aanbiedt is in geen van die acht landelijk de beste. Ik zag dat wij ook zo'n vlak bureau aan het worden waren. Dat moest stoppen."

Geen koper aan tafel

Wat de constructie in de huidige markt opmerkelijk maakt, is hoe zij tot stand kwam. Er is geen investeerder ingestapt en geen bureau overgenomen. Groove Digital was evenals Chase en Neuroo een zelfstandig en draaiend bureau. "Als drie bureaus met elkaar om tafel gaan, verwacht iedereen dat de eerste vraag is wie wie koopt. Die vraag hebben wij nooit gesteld. Ik wilde geen exit bouwen maar een bedrijf waar ik over tien jaar nog met plezier binnenloop."
Volgens Hageman is die keuze ook een voorwaarde voor de rest. "Specialisatie is op korte termijn duurder dan breedte, want je geeft omzet weg. Met een rendementseis van buiten keurt niemand dat goed. Dan blijf je alles aanbieden."

Over Unify Group

Unify Group is opgericht door Maurits Heringa, die bestuurder wordt van de groep, Brian de Mijttenaere, die directeur wordt van Chase Marketing, Rens Hageman voor Groove Digital en Omar Ahmed voor Neuroo. De labels behouden een eigen team, een eigen directie en een eigen resultaatverantwoordelijkheid. Chase Marketing is drie jaar op rij FD Gazelle en staat in de Emerce100 en de FONK150. Neuroo is in 2025 opgericht en gaat met deze lancering een stroomversnelling in.

De groep presenteert zich uitdrukkelijk niet als full-service bureau of als holding. Overnames staan niet op de agenda.