Dentsu Creative lanceert eigen AI studio met focus op craft
Terwijl de reclame-industrie de afgelopen tijd massaal inzet op AI voor schaalbaarheid, kostenbesparing en 'veel voor weinig', kiest Dentsu Creative bewust voor een opvallende tegenbeweging. Het bureau lanceert officieel een eigen dedicated AI Studio met maar één primair doel: het allermooiste werk maken. Die liefde voor craft staat bij het bureau naar eigen zeggen voorop.
Het afgelopen jaar is achter de schermen intensief gebouwd aan de interne AI Studio. Het idee komt voort uit een duidelijke observatie in de markt: door de snelle opkomst van generatieve AI zag het bureau een enorme stroom aan content ontstaan die weliswaar snel en goedkoop geproduceerd was, maar esthetisch en inhoudelijk niet goed genoeg was. Dentsu Creative Amsterdam besloot het heft in eigen hand te nemen om te laten zien dat AI juist ingezet kan worden als versterker van hoogwaardige creatie.
De basis van Dentsu Creative blijft onveranderd: alles start nog steeds met een ijzersterke strategie en een goed idee. De toevoeging van de AI Studio zorgt er echter voor dat de executie van het idee rijker, mooier en impactvoller gemaakt kan worden dan voorheen mogelijk was. Sven Vening, CEO dentsu creative, zegt: "We zagen om ons heen dat er ontzettend veel gemaakt werd met AI, maar dat het niveau bleef steken in middelmatigheid. Daarom hebben we onze eigen studio opgebouwd met eigen talenten die AI maar voor één ding gebruiken: de allerhoogste kwaliteit craft leveren. Het gaat ons niet om het drukken van de prijs of het automatiseren van massaproductie. Het gaat ons om de verrijking van het werk".
De DC AI studio is in staat om complete creatieve concepten van A tot Z zelfstandig te produceren. Maar ook Hybride samenwerkingen met goede productiemaatschappijen is een belangrijke pijler. In een hybride model levert de DC AI Studio de specialistische AI-skills en tooling, terwijl de productiemaatschappij zorgt voor de regie en de filmproductie. Zo ontstaat een synergie tussen menselijke regie en AI-technologie. Daarnaast zorgt het in huis halen van deze craft gedreven kennis ook voor de versnelling binnen het hele bureau, zegt Dentsu Creative.
Met de lancering van de AI Studio wil Dentsu Creative een helder signaal aan de markt afgeven. Waar AI door velen wordt gezien als een manier om meer voor minder te doen, zegt Dentsu te bewijzen dat de echte waarde van de technologie schuilt in het verleggen van creatieve grenzen.
