Ceci n'est pas un bureau en FYEO zetten mens centraal in nieuwe campagne

FYEO lanceert vandaag een nieuwe landelijke merkcampagne. De grootste refractiekliniek van Nederland kiest daarin bewust voor een andere benadering van ooglaseren en lensimplantaten. Niet de behandeling, technologie of arts staat centraal, maar de mens achter de ogen. Want je ogen laten laseren of kiezen voor lensimplantaten is nou eenmaal niet hetzelfde als een broodje kaas bestellen. 

De markt voor refractiechirurgie communiceert van oudsher sterk vanuit medische expertise. Technologie, behandelmethoden, apparatuur en de kwalificaties van artsen spelen daarin een belangrijke rol. Maar de beslissing om afscheid te nemen van een bril of contactlenzen gaat voor mensen over veel meer dan techniek. Natuurlijk willen mensen weten wat er technisch mogelijk is. Maar ze hebben ook vragen en twijfels. Is het wel iets voor mij? Wat zijn de risico’s? Wat past bij mijn leven? En durf ik het eigenlijk wel?

Dromen en wensen, maar ook vragen en twijfels vormen de basis voor de nieuwe positionering en campagne. FYEO kijkt eerst dóór je ogen: naar je leven, wensen en verwachtingen. Wat betekent leven zonder bril voor jou? Welk beroep heb je? Welke hobby’s of sport doe je? En welke vragen of zorgen zijn er? Pas daarna kijkt FYEO náár je ogen en naar wat er medisch mogelijk en verantwoord is.

“We zijn al ruim twintig jaar dé expert als het gaat om ooglaseren en lensvervanging. Maar expertise zit voor ons niet alleen in wat je technisch kunt, maar ook in hoe goed je begrijpt wie er tegenover je zit. Mensen vertrouwen ons hun ogen toe. Dan moet er alle ruimte zijn voor vragen, twijfel en onzekerheid. Onze nieuwe campagne laat eigenlijk voor het eerst zien wie we in onze klinieken al jaren zijn.” Daniëlle Elias, Marketing directeur FYEO

De campagne is bedacht en ontwikkeld door Ceci n’est pas un bureau en is vanaf 16 september landelijk te zien en horen op televisie, radio, online, outdoor en in print.

Credits

Klant: FYEO, Krijn Smits & Daniëlle Elias
Concept & creatie: Ceci n’est pas un bureau, Jeroen van Zwam, Sikko Gerkema en Hans van Gils
Mediastrategie: Zuiver media
Productie: Chantal Gulpers
Productie maatschappij: Special Delivery
Regisseur: Tom Titulaer
Producer: Bas Plinsinga
Cororate Identity: MakerStreet
Sonic Branding: Tambr, Willemijn van Hussen, Niels de Jong, Reinout Lanting
Website: Pageking