Team Alzheimer en Hitster zetten de kracht van muziek in voor dementieonderzoek

Een bekend nummer kan ineens een herinnering oproepen, een verhaal losmaken of zorgen voor een bijzonder moment samen. Vanuit die verbindende kracht van muziek slaan Team Alzheimer en HITSTER in september de handen ineen. Met een campagnevideo, creator content en een publieksactivatie laten zij zien wat muziek ook kan doen voor mensen met dementie en hun naasten. Samen roepen ze iedereen in Nederland op om Team Alzheimer te steunen en bij te dragen aan wetenschappelijk onderzoek naar dementie. De campagne, met als thema #PlayBackMemories, start op maandag 14 september, in aanloop naar Wereld Alzheimer Dag.

Centraal in de campagne staat het verhaal van Lydia, die sinds 2023 Alzheimer heeft, en haar zoon Aaron. Contact maken wordt door de ziekte steeds moeilijker, maar muziek brengt hen nog altijd samen. Wanneer hun favoriete Motown-muziek klinkt, herkent Lydia de muziek en zingt ze mee. Het zijn kleine momenten die laten zien wat muziek kan betekenen voor iemand met Alzheimer én voor de mensen om hen heen.

“Alzheimer raakt niet alleen de patiënt, maar ook de dierbaren om hen heen. Een dierbare tijdens het leven onherkenbaar zien veranderen en steeds moeilijker contact kunnen maken, is ontzettend zwaar. Muziek kan dan ineens een herinnering terugbrengen en zorgen voor een moment van echt contact. Met deze campagne willen we die kracht laten zien en aandacht vragen voor meer dementieonderzoek," zegt Nicolle Dellaert, Bestuurslid, Stichting Team Alzheimer

Op 20 september, een dag voor Wereld Alzheimer Dag, komt de campagne tot leven in Hoog Catharijne in Utrecht. Bezoekers worden uitgenodigd een nummer én de bijzondere herinnering die daarbij hoort op een kaart te schrijven. De kaarten vormen samen een groot kunstwerk in de vorm van een brein, dat gedurende de dag steeds verder wordt gevuld met persoonlijke muziekherinneringen.

Naast het delen van hun muziekherinnering kunnen bezoekers ter plekke Team Alzheimer steunen met een donatie. Zo komen muziek, herinneringen en het gezamenlijke doel om meer geld op te halen voor wetenschappelijk onderzoek naar dementie op deze dag samen.
Na afloop krijgt het kunstwerk een passende bestemming, als blijvend symbool voor de kracht van muziek, herinneringen en verbinding.

Bij HITSTER draait het niet alleen om het raden van het juiste nummer of jaartal, maar vooral om wat er gebeurt zodra de muziek begint: mensen herkennen nummers, vertellen verhalen en delen herinneringen met elkaar. Juist die verbindende kracht van muziek vormt de basis voor de samenwerking met Team Alzheimer.

“Bij HITSTER zien we wat muziek met mensen doet. Eén nummer kan een herinnering oproepen, een verhaal losmaken en mensen bij elkaar brengen. Bij mensen met Alzheimer krijgt die kracht van muziek een extra bijzondere betekenis. Daarom zetten we ons bereik graag in voor Team Alzheimer en hopen we dat zoveel mogelijk mensen met ons meedoen,” aldus Brenda Draaisma, Marketing Manager BNX & Nordics, Jumbo Group

HITSTER steunt Team Alzheimer. Doe jij ook mee?
teamalzheimer.nl/hitster