Allianz Direct introduceert nieuwe merkbelofte 'Direct door'

Allianz Direct introduceert deze maand haar nieuwe merkbelofte 'Direct door'. Met de campagne zet de online verzekeraar een volgende stap in haar merkcommunicatie: van voornamelijk functionele product gedreven campagnes naar communicatie die sterker aansluit op het dagelijks leven. Willie Wartaal is daarbij voor het eerst te zien als dé nieuwe merkambassadeur en het gezicht van Allianz Direct voor de komende jaren.

Allianz Direct is bekend van campagnes waarin humor en opvallende dieren een hoofdrol speelden, en die op een toegankelijke manier productvoordelen, besparingen en innovaties onder de aandacht brachten. Met 'Direct door' bouwt het merk voort op die herkenbaarheid, maar zet een stap verder: niet het verzekeringsproduct staat voorop, maar het leven van de klant. "Dat vraagt om lef, want je moet het ook waarmaken", zegt Ron Adams, Head of Marketing & Sales bij Allianz Direct. "Onze dierencampagnes presteerden heel goed en waren voor veel consumenten zeer herkenbaar, maar we zagen ruimte om ons merk verder te versterken. Samen met Tobias Vermeiren, Strategy Director bij Alfred, hebben we gewerkt aan een aangescherpte positionering die aansluit bij deze tijd en nog beter laat zien wie we zijn en waar we voor staan."

De nieuwe campagnestrategie komt voort uit het inzicht dat iedereen, met name 18- tot 35-jarigen, vooral wil doorgaan met het leven van alledag. Ze verwachten dat veel dingen direct geregeld zijn: eten bestellen, reizen plannen, on demand videodiensten (VOD) kijken etc. "Verzekeren voelt als het laatste stukje traagheid in een on-demand wereld", zegt Jeanine Verzijl-Voulon, Brand Manager bij Allianz Direct. "Bij een kras in de lak denken we al snel: daar gaat mijn dag, met formulieren, kleine lettertjes, wachttijden en vakjargon. En dát willen we wegnemen bij Allianz Direct."

Willie Wartaal

Willie Wartaal blijft in de campagne dicht bij zichzelf: kalm, gevat en met een natuurlijke energie die past bij een merk dat overzicht brengt wanneer je het nodig hebt. "Willie speelt geen typetje, hij is gewoon zichzelf en dat voel je", zegt Creative Director Jeroen van de Sande van Alfred. "Hij spreekt een breed publiek aan, van gen Z tot gen X, met een aanstekelijke energie die precies past bij deze merkcampagne." Willie is te zien in de campagnevideo's, te horen als voice-over en terug te vinden in key visuals. Ook heeft hij zelf een eigen campagnetrack gemaakt, die de energie van 'Direct door' extra kracht geeft. Zo wordt hij het gezicht dat de belofte van Allianz Direct tot leven brengt.

De crossmediale campagne gaat op 14 september van start met assets speciaal ontwikkeld voor de verschillende kanalen, waaronder social en is zichtbaar op de momenten die er voor klanten echt toe doen. Alle uitingen vallen onder één 'Direct door' concept en brengen de merkbelofte tot leven precies daar waar mensen het nodig hebben.

Credits
Klant: Allianz Direct
Verantwoordelijk bij Allianz Direct: Jeanine Verzijl-Voulon, Manouk Gunter, Ron Adams, Irene Geerligs
Leading agency: Alfred & OnSocial
Productie: Pink Rabbit, Floor Schroeijers, Niels Visser
Regisseur: Ismaël ten Heuvel
Sounddesign: Freddy
Fotografie: Melis Mekking
Offline edit: Editors Amsterdam - Tim de Wit
Online edit: Ton Habraken

Muziek: WiWa & Vlado
A&R + Management: Baba Management, Music Boutique

Media Agency: EssenceMediacom a WPP media brand
PR: TEAM LEWIS
Social: Somention