Grasboeket wordt Bloum
Wat begon als Grasboeket, een duurzaam boeket van papieren bloemen gemaakt met bermgras, wordt Bloum. Met een nieuwe positionering, naam, identiteit, productstrategie, website en campagne bouwt OK Creative Agency samen met ondernemer Anouk Böhmer aan dit nieuwe cadeaumerk.
Anouk Böhmer won met Grasboeket OK30K, de ondernemersprijsvraag die OK Creative Agency organiseerde ter gelegenheid van het 30-jarig bestaan van het bureau. Daarmee kreeg zij €30.000 aan strategische en creatieve ondersteuning om haar onderneming verder te brengen.
In eerste instantie was de vraag van Anouk aan OK simpel: hoe kom ik verder met grasboeket, maak ik het schaalbaar, zodat het ook echt een keer van de grond komt? De samenwerking begon dan ook niet met het bedenken van een nieuwe naam of huisstijl, maar met een fundamentele vraag: wat kopen mensen eigenlijk wanneer ze bloemen geven?
De oorspronkelijke positionering van Grasboeket was die van een duurzaam alternatief voor verse bloemen. Maar daarmee werd het product automatisch vergeleken met iets wat het niet hoeft te vervangen. Mensen geven bloemen immers niet alleen om de bloemen zelf. Ze geven ze om iets te zeggen: ik denk aan je, gefeliciteerd, bedankt, sterkte of ik hou van je. Vanuit dat inzicht ontstond een andere strategische richting. Geen alternatief voor bloemen, maar een betekenisvol gebaar.
Die nieuwe positionering vroeg ook om een nieuwe naam. Grasboeket verwees vooral naar het materiaal en de oorspronkelijke productvorm. Bloum geeft ruimte aan een veel bredere wereld van producten en momenten. De ‘ou’ in de naam verwijst naar Anouk, de maker en oprichter achter het merk. Bloum draait om stilstaan. Even stilstaan in een razendsnelle wereld vol vluchtige berichten en momenten. Bij iemand die je liefhebt, mist, wilt bedanken, feliciteren of steunen. Een klein gebaar kan tenslotte meer zeggen dan duizend likes. Iedere Bloum wordt met de hand gemaakt. Het ambacht, de mensen en de bijzondere materialen blijven daarmee een belangrijk onderdeel van het merk, maar vormen niet langer het vertrekpunt. Eerst komt het moment en wat je iemand wilt zeggen. Daarna het verhaal van hoe een Bloum wordt gemaakt.
De herpositionering betekent daarom meer dan een nieuwe merkidentiteit. OK en Anouk ontwikkelen ook nieuwe producten en geefmomenten waarmee Bloum een bredere markt kan bedienen. Van een enkele Bloum die per post kan worden verstuurd tot grotere composities en zakelijke toepassingen. Zo groeit Grasboeket van één duurzaam product voor voornamelijk organisaties en gemeenten naar Bloum: een merk voor mensen en organisaties die even willen stilstaan bij iemand anders.
