Nieuwe campagne Rijksoverheid: 'Stel ouder worden niet uit'

Ouder worden is iets waar iedereen mee te maken krijgt, maar waar we liever nog even niet bij stilstaan. Dat menselijke uitstelgedrag vormt het uitgangspunt van de vernieuwde campagne voor ‘Praat vandaag over morgen’ in opdracht van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport, ontwikkeld door Havas Lemz. Met de boodschap ‘Stel ouder worden niet uit’ worden mensen rond de 60 op een lichte en herkenbare manier aangesproken om nu al na te denken over later.

In de campagne zien we verschillende mensen met hun vingers in hun oren, terwijl de voice-over benoemt wat ze misschien liever niet horen. Met een knipoog wordt zo een herkenbaar menselijk mechanisme verbeeld: we weten dat ouder worden gebeurt, maar zolang we het voor ons uitschuiven, lijkt het er niet te zijn. 

Bram Tervoort, Creative Director Havas Lemz: “Iedereen wil oud worden, maar niemand wil oud zijn, is het centrale inzicht achter de campagne. Door mensen letterlijk hun oren en ogen dicht te laten houden, maken we het uitstelgedrag zichtbaar. En juist die herkenning creëert een opening om wél te gaan luisteren.”

De campagne draait om de gedachte dat je veel dingen kunt uitstellen, maar je leeftijd niet. Tegelijkertijd biedt juist de levensfase rond de 60 juist heel veel mogelijkheden om vooruit te kijken en keuzes te maken waar je later van profiteert. In de film gaan de vingers langzaam uit de oren. De boodschap verschuift daarmee van confrontatie naar handelingsperspectief: ‘Ouder worden gaat vanzelf, maar prettig ouder worden, daar moet je iets voor doen.’ Wat mensen vandaag doen, bepaalt immers mede hoe ze later fit zijn, wonen en omzien naar elkaar.
De campagne roept mensen daarom op om online de ‘Later-Check’ te doen om inzicht te krijgen hoe goed je voorbereid bent.

Naast de tv-commercial ontwikkelde Havas Lemz verschillende uitingen voor print, wachtkamers, online en social. Steeds staat dezelfde vraag centraal: Hoe goed ben jij voorbereid op later? Zo wordt gecommuniceerd dat later fit en zelfstandig zijn, omzien naar elkaar en prettig wonen vandaag al begint. Het campagneplatform wordt ondersteund door een online tool op praatvandaagovermorgen.nl. Daar beantwoorden mensen vragen over drie thema’s: wonen, fit blijven en omzien naar elkaar. Op basis van hun antwoorden krijgen ze een persoonlijk overzicht.

Credits

Klant: Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport - Rijksoverheid
Creative Agency: Havas Lemz
Gedragsbureau: Duwtje
Productiemaatschappij: Holy Fools
Regie: Johan Kramer
RTV producer: Elles Markx
Production manager: Lotte Vens
D.O.P: Martijn van Broekhuizen
Gaffer: Rudger Faber
Edit: EDITORS
Post productie: De Grot
Online edit: Third Eye Amsterdam
Geluidsstudio & Muziek: FC Walvisch
Voice-over: Margôt Ros