Oud-Boomerangers starten 1table studio
Milo Duyff, Maria Levengarts-Karo en Bert Soehn, drie oud-collega's van socialbureau Boomerang, zijn in Amsterdam 1table studio begonnen, een creator-powered productiestudio. Ze werken volgens het tafelprincipe: de creatieve regie op een merk blijft bij dezelfde persoon, terwijl de makers eromheen per project wisselen. Die makers komen uit een eigen creator pool, verspreid over heel Europa.
Het idee erachter is simpel. Goed werk gaat verloren in de overdracht en de lagen ertussen, dus bouwden ze de studio zonder die lagen. Elk project krijgt een eigen tafel. Aan het hoofd zit iemand die van de eerste briefing tot de laatste asset bij het merk blijft. De stoelen eromheen worden per project gevuld met creatieven, producers, videografen, editors en creators uit de eigen pool van de studio. De tafel groeit of krimpt met de opdracht: een klant betaalt voor de stoelen die het werk nodig heeft, niet voor de stoelen die leeg blijven.
Merkkennis op één plek
Die vaste plek aan het hoofd is het verschil. De merkkennis blijft op één plek, waardoor een klant zijn merk niet bij elk project opnieuw hoeft uit te leggen. En de kwaliteit blijft gelijk, ongeacht hoeveel creators er in de loop van een project aanschuiven. “Merken willen content op de plekken waar hun publiek echt zit, en daar willen ze geen drie maanden en vijf goedkeuringslagen op wachten,” zegt medeoprichter Milo Duyff, verantwoordelijk voor commercie en new business. “Tegelijk begint het werken met creators bij elke campagne meestal weer van voren af aan. De ene keer raak, de andere keer niet. Wij zetten er iemand op die blijft. De makers aan tafel wisselen per project. De kwaliteit niet.”
Die pool hebben ze in de loop van jaren zelf opgebouwd. Het is meer een community dan een database. Creators schuiven per project aan en werken met hetzelfde team zolang het project loopt. Klanten kiezen zelf wie het beste past, uit een groep die uiteenlopende contentvormen, markten en talen bestrijkt. Zo kan een campagne in elk land draaien zonder dat je daar telkens opnieuw begint.
“We hebben de afgelopen jaren gezien dat het casten van de juiste mensen tot het moeilijkste hoort wat er is, zeker in een omgeving die zo snel verandert als social,” zegt medeoprichter Bert Soehn, verantwoordelijk voor productie en formatontwikkeling. “Wat werkt in een feed is iemand die een content post zelf kan dragen, kan improviseren op de set en het zich eigen maakt.”
Geen strategie- of merkbureau
Zo krijgen merken de wendbaarheid en authenticiteit van creators, met de betrouwbaarheid van een vast team van idee tot oplevering. 1table studio is nadrukkelijk een productiestudio en geen strategie- of merkbureau. De studio werkt direct voor merken, maar net zo goed als een creatief productieteam achter reclame- en mediabureaus. Het bureau houdt dan de klant en de creatieve regie, terwijl 1table studio de social content en het talent erachter levert, zonder dat het bureau daar zelf een creator pool of een extra socialteam voor hoeft op te bouwen en te onderhouden.
“Afstand is duur in creatief werk. Hoe verder je van de briefing af zit, hoe meer rondes je nodig hebt om er te komen,” zegt medeoprichter Maria Levengarts-Karo, verantwoordelijk voor operations en creatief proces. “Elke extra laag betekent meer gissen, en wie gist kiest voor veilig. Daarom zetten we iedereen aan één tafel. Dicht op de briefing zitten en de ongemakkelijke vragen meteen stellen, dat is wat werk beter maakt in plaats van veiliger.”
Alle drie komen ze van socialbureau Boomerang. Bert Soehn en Maria Levengarts-Karo waren daar verantwoordelijk voor Boomerang FT, het Next Gen Content-label van het bureau. Milo Duyff deed de commercie en zat in het managementteam. Ze werkten er voor merken als Heineken, Mars, PepsiCo en ABN AMRO. 1table studio zit in Amsterdam, werkt met creators verspreid over heel Europa en is sinds augustus 2026 operationeel.
