Het favoriete merk van Erik van Engelen

Wat is jouw favoriete merk? Veel simpeler wordt het in dit vak niet. Het is de oervraag én leukste vraag, die vaak terug gaat naar iemands jongere jaren. Want reclame is ‘stom’, maar merken zijn cool. Daarom leggen we deze vraag voor aan vakgenoten. Wat is zijn/haar/hun persoonlijke relatie met merken? Ditmaal met Erik van Engelen, voormalig voorzitter van de Koninklijke bond van adverteerders (bvA) en CEO van Greenchoice.

Op welk merk werd je als eerste verliefd? 
Erik van Engelen: ‘Dat is natuurlijk Quick. Mijn eerste kicksen. Van leer met noppen, voetbalschoenen die ik elke week insmeerde met leervet. Quick omdat ik ooit net zo goed wilde kunnen voetballen als mijn idool Johan Cruiff. Die droeg ze ook. Die voetbalcarrière is er nooit gekomen, maar die schoenen van Quick dus wel en hebben heel lang elke nacht naast mijn bed staan shinen.’

'Fan van merken, maar niet trouw. Serieel monogaam of misschien zelfs polyamoureus'

 Hoe heeft die liefde voor merken zich ontwikkeld?
‘Na Quick volgde Puma, adidas, Nike. Ik ben absoluut een merkenvreemdganger. Fan van merken, maar niet trouw. Serieel monogaam of misschien zelfs polyamoureus. Andersom verwacht ik trouwens wel trouw, vanuit het merk, anders ben ik weg.’

Wat is je huidige favoriete merk?
‘Ik ben Marketing Directeur geweest van Hertog Jan (van 1998-2001, red.) en heb de opmars ervan mogen meemaken. Die liefde is blijvend. Dat is misschien wel het enige merk dat ik sinds die tijd trouw ben gebleven. Voor mij dus geen Heineken, Grolsch of Bavaria. Maar enkel Hertog Jan!’

In het volledige interview vertelt Erik over wat een goed merk allemaal nodig heeft, zijn relatie met merken en meer. Lees het in FONK 447: The Talent Issue. 

Geen abonnement? Lees 'm hier!