Holie's deelt eigen recept met concurrentie als ultiem statement

Het Amsterdamse cereal merk Holie’s lanceert ‘Wake Up, Big Cereal’: een Europees initiatief waarmee het grote ontbijtgranenproducenten oproept hun volledige assortiment vrij te maken van toegevoegde suikers. Als ultiem statement deelt Holie’s zelfs het eigen recept met de concurrentie.

In Europa wordt nog altijd teveel toegevoegde suiker geconsumeerd. Uit recent Europees onderzoek blijkt dat volwassenen in negen Europese landen gemiddeld zo’n 55 gram toegevoegde suiker per dag consumeren. Dat staat gelijk aan bijna 20 kilo per jaar, oftewel zo’n 5.000 suikerklontjes per persoon.

Toch liggen de supermarktschappen nog altijd vol met ontbijtgranen met toegevoegde suiker.
Grote merken als Kellogg’s, Quaker en Jordans halen in de Benelux en het Verenigd Koninkrijk nog altijd de meerderheid van hun omzet uit producten met toegevoegde suiker, gezamenlijk goed voor ongeveer €700 miljoen per jaar (NIQ, 2025). Volgens Holie’s laat dat vooral zien hoeveel positieve impact deze merken kunnen maken als ze hun volledige assortiment gezonder maken.

Met ‘Wake Up, Big Cereal’ daagt Holie’s de grote merken uit om hun volledige assortiment vrij te maken van toegevoegde suikers en hun schaal te gebruiken om Europa gezonder te laten ontbijten. Op wakeupbigcereal.today kunnen producenten zien hoe Holie’s ontbijtgranen zonder toegevoegde suiker maakt en is meer informatie over het initiatief te vinden.

“Grote merken komen langzaam in beweging met producten zonder toegevoegde suiker. Mooi. Maar de rest van hun portfolio blijft achter. Met hun schaal komt ook verantwoordelijkheid. Het is tijd om door te pakken. Minder suiker moet de standaard worden, niet het alternatief,” zegt Valentijn van Santvoort, medeoprichter van Holie’s.
De campagne wordt uitgerold in Amsterdam, Brussel en Londen, met opvallende samenwerkingen op social media, on- en offline merkactivaties en buitenreclame die Big Cereal letterlijk en figuurlijk wakker moet schudden.