Kruidvat: 'Wat beauty is, bepaal je mooi zelf'

Kruidvat lanceert aankomende maandag de nieuwe campagne Wat beauty is, bepaal je mooi zelf. De campagne heeft als doel om bewustwording te creëren over het eenzijdige beeld van beauty dat onder andere social feeds laten zien.

De nieuwe campagne krijgt een complete doorvertaling voor elk kanaal. Waaronder een nieuwe televisiecommercial en fotografie, influencerinzet, activaties op eigen kanalen en de vijfdelige docuserie Diva vs. Het Algoritme. Voor de modellen werkte Kruidvat met streetcasting, passend bij het uitgangspunt dat beauty niet één gezicht, stijl of norm kent. Zo geeft Kruidvat ruimte aan verschillende vormen van schoonheid, eigen smaak en zelfexpressie. Met de campagne bouwt Kruidvat verder aan haar beautypositionering Voor alle Beauties van Nederland.

Wat bepaalt wat mooi is: jij, of wat je algoritme laat zien?

Elke dag krijgen consumenten via sociale media voorgeschoteld wat mooi, trendy en aantrekkelijk zou zijn. En hoe persoonlijk een tijdlijn ook lijkt, vaak ziet men vooral méér van hetzelfde. Dat heeft invloed op hoe we naar elkaar en vooral hoe we naar onszelf kijken. Op sociale media zien we vaak dezelfde trends en schoonheidsidealen terugkomen. Die herhaling kan het verschil tussen inspiratie en norm laten vervagen. Wat begint als ‘hier haal ik inspiratie uit’ kan ongemerkt veranderen in ‘zo zou ik eruit moeten zien’. Met de nieuwe campagne daagt Kruidvat consumenten uit om verder te kijken dan wat het algoritme hen voorschotelt. Want wat beauty is, bepaal je mooi zelf.

Van televisie tot social: één beautyverhaal

n de nieuwe televisiecommercial staat Lies, het vertrouwde gezicht van Kruidvat, centraal. Ook zij blijkt niet los te staan van de invloed van social media: beelden en trends uit haar For You Page op Instagram en TikTok werken ‘ongemerkt’ door in wat zij mooi vindt. Daarmee schetst de commercial een herkenbaar beeld van hoe online inspiratie onze kijk op schoonheid kan beïnvloeden.

Diezelfde gedachte komt terug in de campagnefotografie. Daarom zijn via streetcasting bewust echte beauties met uiteenlopende looks, stijlen en achtergronden geselecteerd. Zo ontstaat een divers en herkenbaar beeld dat laat zien dat schoonheid niet aan één ideaal gebonden is.

Docuserie met Diva Brons over de invloed van beauty-algoritmes

Als onderdeel van de campagne neemt Diva Brons de kijker in vijf afleveringen mee in verschillende aspecten van de online beautycultuur: van de vraag of je in een beautybubbel zit tot de invloed van algoritmes, online vergelijking en het terugpakken van de regie over je feed. Samen met experts, onder wie GZ-psycholoog Najla Edriouch, een universitair docent en een journalist, en verschillende creators onderzoekt Diva hoe online schoonheidsidealen ontstaan, zich herhalen en ons zelfbeeld kunnen beïnvloeden.
De eerste aflevering is vanaf 23 september te zien op de social kanalen van Kruidvat.

Schoonheid hoeft niet te voldoen aan een algoritme

Met de campagne ‘Wat beauty is, bepaal je mooi zelf’ geeft Kruidvat verdere invulling aan de positionering Voor alle Beauties van Nederland. De campagne start vanuit het inzicht dat social media een eenzijdig beeld geeft van wat beauty is, wat vervolgens wordt gekoppeld aan de beautypositionering. Brenda Smith, CMO bij Kruidvat, zegt hierover: “Waar beauty op social media vaak wordt gestuurd door algoritmes en trends, kiest Kruidvat bewust voor een boodschap die ruimte laat voor individuele voorkeuren en persoonlijke expressie. De campagne verbindt inspiratie, maatschappelijke relevantie en assortiment rondom één centrale boodschap: schoonheid hoeft niet te voldoen aan een algoritme.”

De campagne is vanaf maandag 21 september a.s. zichtbaar via televisie, online video, social media en in de winkels van Kruidvat.

Credits

Adverteerder: Kruidvat
Strategie & concept: Suite Rouge
Media: WPP
Social: ACE Social
Influencer marketing: We are First
PR: ACE PR