WARC: Creativiteit en effectiviteit sterk verbonden
WARC publiceert vandaag zijn onderzoek over de correlatie tussen campagnes die werden bekroond om hun creativiteit en om hun effectiviteit. Nieuwe bevindingen geven daarbij lessen mee over de impact van maatschappelijke onderwerpen en het inzetten van verschillende media.
WARC bestuurde data tussen 2015 en 2025 met 6.360 ideeën*. Van alle creatief bekroonde ideeën werd meer dan een vijfde later ook voor effectiviteit bekroond. Van alle hoog bekroonde creatieve ideeën werd bijna de helft ook bekroond voor effectiviteit. Amy Rodgers, Head of Content, WARC Creative stelt: “Mounting evidence demonstrates how creativity plays a crucial role in driving campaign success.”
Blijven langer hangen
De zeer creatieve campagnes bouwen emotionele resonantie op en blijven daarmee langer hangen. Meer dan een derde ervan duren langer dan een jaar, in vergelijking met 15% bij normale campagnes. Daarnaast spelen de creatiefste en effectiefste campagnes in op sociale rechtvaardigheidsthema’s, waaronder maatschappelijk verantwoord ondernemen (CSR), belangenbehartiging en merkactivisme.
Minder televisie
De televisie wordt bij de campagnes steeds minder groot onderdeel. In 2018 was de televisie bij bijna de helft van de campagnes leidend, maar dat is afgezakt naar nog maar een kwart in 2025. Daarbij is er volgens WARC niet opeens een nieuw dominant kanaal ontstaan. Campagnes zijn maar meer een mix van verschillende platforms geworden.
Als het hier om ideeën gaat dan gaat het over een groep campagnes die samen zijn gevoegd onder een enkel ‘idee’, om zo te zorgen dat het verschil in categorieën bij awardshows niet de uitslagen beïnvloed. Het verdere onderzoek en de volledige methodologie lees je hier.
