Impossible Foods kiest Storyboard voor Nederlandse merkintroductie met social-first campagne
De Amerikaanse food innovator Impossible Foods zet de volgende stap in zijn Europese expansie en lanceert dit voorjaar zijn eerste grootschalige merkcampagne in Nederland. Na een pitchtraject is Storyboard geselecteerd als strategisch en creatief partner voor de campagne.
Impossible Foods betrad recent de Nederlandse markt met een assortiment plantaardige vleesproducten dat inmiddels verkrijgbaar is via onder andere Jumbo, Picnic en Crisp, in het restaurant kanaal en op verschillende festivals, als onderdeel van de eerste Europese uitrol richting consumenten. Het merk richt zich nadrukkelijk niet alleen op vegetariërs, maar juist op vleeseters die openstaan voor duurzame alternatieven zonder concessies in smaak.
Social-first merkintroductie
Voor de introductiecampagne ontwikkelde Storyboard een social-first strategie, waarin merkbouw en performance vanaf de start geïntegreerd zijn. De campagne, die dit voorjaar live gaat, wordt gedragen door een creator-led concept onder de titel “Wat ik je nu ga laten zien”. Met onder anderen Levi Rigters, Niels Oosthoek en Geraldine Kemper worden consumenten bewust op het verkeerde been gezet, om zo nieuwsgierigheid en gesprek te creëren rond het merk en product.
De campagne is onderdeel van een below-the-line aanpak, waarin ook mediabureau PHD betrokken is. Bereik, overweging en conversie worden daarbij cross-platform aangestuurd, waarbij dit onder andere gerealiseerd wordt door middel van een UGC-aanpak en DOOH.
Klik hier voor de eerste campagnevideo met Geraldine Kemper.
Jasper van Meer marketing lead Nederland bij Impossible Foods: “De Nederlandse markt is klaar voor een nieuwe generatie plantaardige producten zonder concessies in smaak en beleving. Tegelijkertijd vraagt deze categorie om een andere manier van communiceren. Na een intensieve pitch hebben we voor Storyboard gekozen vanwege hun duidelijke visie op social-first merkenbouw en hun evidence-based aanpak. Ze combineren strategische diepgang met een creator-led executie die perfect aansluit bij hoe wij het merk willen introduceren en laten groeien.”
Martijn de Kemp, founder van Storyboard: “Voor Impossible hebben we een rijke strategische lens ontwikkeld waarop we de komende jaren verder bouwen. In een gefragmenteerd medialandschap vraagt dat om een aanpak waarin merkbouw en relevantie hand in hand gaan. Deze vertalen we door naar bredere merkactiviteiten, van PR events en out of home tot en met POS.”
