INretail kiest Vertigo 6 voor landelijke campagne rond werken in retail
INretail heeft Vertigo 6, onderdeel van Happy Horizon, na een pitch met drie bureaus geselecteerd voor een nieuwe landelijke arbeidsmarktcampagne voor werken in de non-food retail. De campagne moet het beeld van werken in de winkel opfrissen en doelgroepen aanzetten om retailbanen serieus te overwegen.
De timing is logisch. De sector kampt al langer met structurele arbeidsmarktkrapte, maar waar eerdere campagnes vooral informeerden, draait het in 2026 nadrukkelijk om gedragsverandering. Niet alleen bereik telt, ook oriëntatie en klikgedrag richting vacatures en werkenbij-omgevingen moeten omhoog. Vertigo 6 werkt daarvoor samen met het creatieve team van Happy Horizon aan een overkoepelend concept en een crossmediale strategie waarin paid, owned, earned en shared elkaar moeten versterken.
De campagne wordt uitgerold via onder meer social advertising, search, programmatic en mogelijk DOOH, met de campagnesite als centrale hub richting vacatures. De strategische basis komt van True North Positioning, onder leiding van Marcel Aalders, die betrokken blijft bij het traject. De focus ligt op twee doelgroepen: Gen Z tussen 18 en 27 jaar en herintreders en zij-instromers van 30 tot 60 jaar. In de propositie staat één gedachte centraal: niet je leven aanpassen aan een baan, maar een baan vinden die past bij jouw leven, interesses en vaardigheden.
"Werken in de retail verdient een eigentijds en inspirerend verhaal. Bij elke passie en elke achtergrond past een baan in de retail", aldus Marcel. "Een baan moet in hun leven passen, in plaats van dat ze hun leven in een baan passen. Met deze campagne willen we het beeld kantelen en laten zien dat de winkelvloer een plek is waar je kunt groeien, leren en bouwen aan een loopbaan." De campagne staat gepland voor Q2 2026 en maakt volgens INretail gebruik van nieuwe technologieën, waaronder AI-ondersteunde optimalisatie en interactieve componenten.
