Rogier Vijverberg: 'Reclame maken is niet meer voorbehouden aan bureaus alleen'

Wie zijn die Pioniers in ons vak, dat zo’n behoefte heeft aan nieuw, anders en klaar is met re-runs voor Cup-a-Soup? In deel 1 van deze nieuwe reeks: Rogier Vijverberg, CCO en oprichter SuperHeroes en JIMMY, een collectief van ‘‘s werelds beste AI en digital street artists", in New York.

Wat doe je nu precies anders dan anderen? Welke ‘grens’ ben je overgegaan?
Rogier Vijverberg: ‘Als ik erover nadenk zijn er twee zaken die waarschijnlijk hebben geholpen in mijn eigen verhaal. Om te beginnen moet je natuurlijk een beetje naïef zijn, of gek heb ik ook wel eens gezegd, om naar Amerika te vertrekken en te denken dat ze in de meest competitieve markt in de wereld op jouw reclamebureau zitten te wachten. Dat zal ongetwijfeld allemaal verbloemd zijn geweest door mijn ongebreidelde optimisme.
Ten tweede heb ik altijd mijn eigen pad gekozen, en dat doen we ook met ons bureau. Het is een kwestie van heel goed om je heen kijken, veel luisteren, veel praten, om dan vervolgens een aantal duidelijke keuzes te maken die niet altijd het gebaande pad volgen. Klinkt vrij logisch misschien, maar het draait allemaal om niet hetzelfde te doen als iedereen.’

Optelsom

Waarom heb je dat gedaan of moest je dat doen? Of wat was het lightbulb-moment, dat je dacht: dát is het?
‘Er is niet een specifiek moment geweest, meer een optelsom van momenten. Maar dat we met SuperHeroes vorig jaar tot 2025 Small Agency of the Year door Ad Age werden uitgeroepen was wel een geweldige mijlpaal en een bevestiging dat we op het goede pad zijn. En tegelijkertijd dacht ik: en nu doorpakken!’
Hoe heb je het vak blijvend vernieuwd, denk je?
‘Ik hoop dat ik laat zien dat met een gezonde dosis ambitie en doorzettingsvermogen je als Nederlands bureau overal op de wereld impact kunt hebben. Met Monks en Dept zijn er natuurlijk al geweldige voorbeelden, maar wij doen het geheel zelfstandig en met volledige focus op creativiteit.
We benaderen het vak ook anders. Reclame maken is in deze en toekomstige tijd niet meer voorbehouden aan bureaus alleen. Met SuperHeroes en JIMMY openen we deuren voor een nieuwe generatie makers door creatie, kunst, cultuur en tech met merken te verbinden.
In onze projecten werken we sowieso wereldwijd samen met architecten, professoren, VFX- en 3D-artists, filmmakers, modeontwerpers en andere creatieven die allemaal hun eigen perspectief meebrengen. We spotten continu nieuw talent en doen samen de creatie. Voor mij is dat een voorbode van een nieuwe reclamewereld.’

Lees het hele verhaal met Rogier Vijverberg in Fonk magazine 438. Geen abonnement? Koop 'm los in onze webshop!