Substack kiest HAGENS als strategische PR-partner voor Nederlandse uitbreiding
Substack, het internationale platform voor onafhankelijke schrijvers en makers, heeft na een uitgebreide bureau-oriëntatie gekozen voor HAGENS om de aankomende periode hun communicatiestrategie te leiden. Het bureau wordt als strategisch PR- en communicatiepartner verantwoordelijk voor het vergroten van de merkbekendheid, de profilering in de media en het verder uitbouwen van de snelgroeiende lokale community. De samenwerking is inmiddels succesvol afgetrapt met de aankondiging van twee nieuwe functies.
De keuze voor HAGENS markeert een belangrijke volgende fase in de internationale groeiplannen van Substack. Sinds de start in 2017 maakt het platform een aanhoudende groei door, met wereldwijd meer dan 5 miljoen betaalde abonnementen en in Nederland inmiddels meer dan honderdduizend betaalde abonnementen. Met de aanstelling van Margot James als Head of Partnerships Netherlands investeert Substack verder in de Nederlandse markt.
James neemt een schat aan ervaring mee: ze hielp eerder Spotify opbouwen in Nederland vanaf de start-up fase en werkte vanuit Londen aan de verdere groei van de streamingdienst in ruim 30 internationale markten. Daarna ondersteunde ze Podimo in de opstartfase bij de commerciële strategie en verdienmodellen voor meerdere Europese markten. Vanuit Amsterdam is zij voor Substack verantwoordelijk voor de relaties met Nederlandse schrijvers en makers en het verder uitbouwen van het platform in Nederland.
Nieuwe functionaliteiten
HAGENS en Substack hebben de krachten inmiddels gebundeld met een eerste wapenfeit: de introductie van lokale toplijsten en de uitbreiding van de automatische vertaalfunctie. Met de lancering van deze functionaliteiten had Nederland, samen met een aantal andere Europese markten, de primeur buiten de Verenigde Staten. De lijsten laten zien dat zowel gevestigde publieke stemmen als Rutger Bregman, culinaire grootheden als Mara Grimm, als razendsnelle nieuwkomers zoals Lisa Loeb en onafhankelijke nieuwspublicaties sterk scoren op het platform.
Margot James, Head of Partnerships Netherlands bij Substack: "Nederland zit vol met getalenteerde schrijvers en makers en we zien hier al jaren een sterke groei op het platform. Vanaf het eerste gesprek voelde HAGENS als een partner die onze missie, tone of voice en ambitie voor de Nederlandse markt echt begreep. Ze brengen de ervaring, strategische kennis en het Fingerspitzengefühl mee die nodig zijn om Substack lokaal verder uit te bouwen. We kijken ernaar uit om samen een sterk Nederlands ecosysteem voor onafhankelijke schrijvers en makers verder te laten groeien."
