TAB en PRGoeroes zetten in op PR die ertoe doet

Ondernemersnetwerk The Alternative Board (TAB) zet in op gerichte zichtbaarheid en vond daarvoor een partner in PRGoeroes. De samenwerking draait nadrukkelijk niet om massabereik, maar om relevantie binnen een specifieke doelgroep: ondernemers en bedrijfsleiders.

Vincent Vermeulen, oprichter en eigenaar van TAB:  "Wij zochten geen bureau dat alleen zendt, maar een partij die met ons meedenkt over hoe we relevant worden voor de juiste ondernemers."

Kwaliteit boven kwantiteit

Voor TAB moest PR bijdragen aan een sterkere positionering, zonder de ambitie om een massamerk te worden. De focus ligt daarom op free publicity en inhoudelijke profilering. "We willen interessant genoeg zijn zodat mensen ons zelf gaan benaderen", aldus Vermeulen. Die aanpak leverde onder meer een plaatsing op in EW, voor hem een persoonlijke mijlpaal. Over PRGoeroes is hij duidelijk: "Jennifer Delano, de eigenaar van PRGoeroes, mikt hoog en heeft sterke mediacontacten. Ze doet wat ze zegt en zegt wat ze doet."

Klantbetrokkenheid

Opvallend in de samenwerking is dat TAB PR niet ziet als iets wat je volledig uitbesteedt. Vermeulen benadrukt dat actieve betrokkenheid van de opdrachtgever cruciaal blijft. "Het is een misvatting dat een bureau alles voor je oplost. Je moet zelf ook een bijdrage leveren." TAB ontwikkelt zelf content, waarna PRGoeroes die strategisch verspreidt. "Wij creëren en Jennifer zorgt dat het op de juiste plek terechtkomt."

"We hoeven niet op televisie"

Hoewel TAB de impact op naamsbekendheid niet expliciet meet, ziet Vermeulen wel degelijk effect binnen de doelgroep. "We hoeven niet op televisie. Als ondernemers ons weten te vinden wanneer het relevant is, dan doen we het goed." Juist voor mkb-bedrijven met beperkte middelen kan PR volgens hem een effectieve hefboom zijn, mits de samenwerking inhoudelijk klopt.