Nieuwe merkidentiteit en campagne voor Kenniscentrum Duurzaam Leven

Van het opsporen van de grootste energieslurpers in huis tot het meekrijgen van de vve voor nieuwe kozijnen: ons dagelijks leven zit vol kansen om te verduurzamen. Eerder dit jaar won Gardeners de pitch en ging aan de slag als strategisch en creatief partner voor Kenniscentrum Duurzaam Leven (de nieuwe naam van Milieu Centraal).  Nu wordt de eerste landelijke merkcampagne gelanceerd. Eerder werd de merkstrategie en merkidentiteit ontwikkeld.

Al bijna 30 jaar biedt de stichting wetenschappelijk onderbouwd, onafhankelijk advies. Uit recent onderzoek van Motivaction blijkt dat de bereidheid om te verduurzamen na de warmste zomer ooit gemeten enorm groot is, maar dat vier op de tien Nederlanders (41%) bij klimaatinformatie een concrete eerste stap mist. Veel mensen willen wel duurzamer leven, maar missen het overzicht of de zekerheid dat hun dagelijkse keuzes echt nut hebben.

Alle vertrouwen dat je goed kiest

Om de drempel tussen willen en doen weg te nemen, ontwikkelde Gardeners de nieuwe merkstrategie, merkidentiteit en merkcampagne rondom de belofte: Alle vertrouwen dat je goed kiest, met als overkoepelende tagline Wij zochten het uit. Met een frisse, optimistische blik sluit het merk direct aan bij de vragen en keuzes in het echte, drukke leven. Met uit het leven gegrepen fotografie, lichte wrijving en af en toe een knipoog worden alledaagse vragen gekoppeld aan De 7 van duurzaam leven – de domeinen waarin consumenten dagelijks duurzame keuzes maken (van eten, drinken, spullen en afval tot huis, tuin, vervoer en geld). Kenniscentrum Duurzaam Leven treedt hierin op als de vriendelijke autoriteit die alle feiten en fabels alvast voor je heeft gecheckt.

De zevenhoek als centraal merksymbool

Een opvallende vernieuwing in de visuele identiteit is de organische zevenhoek (heptagon). De zeven afgeronde hoeken brengen De 7 van duurzaam leven visueel samen tot een herkenbaar geheel. Daarnaast verwijst het ook naar de zeven dagen van de week, want duurzamer kiezen kan elke dag. Dit alles telt op tot een duurzamer leven, waar het allemaal om te doen is. Het symboliseert dus zowel de inhoudelijke hulp die Kenniscentrum Duurzaam Leven biedt, als de uiteindelijke waarde die ze hebben voor mensen. In combinatie met slice of life-fotografie, een warm en toegankelijk kleurenpalet en de typografie ontstaat een frisse, optimistische huisstijl die heel dicht bij de leefwereld van de consument staat.

Anna Beth Smeltekop (brand director Kenniscentrum Duurzaam Leven): "Na bijna dertig jaar als Milieu Centraal was het tijd om ons écht opnieuw voor te stellen aan Nederland. Met Gardeners zaten we vanaf dag één op dezelfde lijn: hetzelfde hart voor de zaak, dezelfde drive om mensen in beweging te krijgen. Ze kijken naar ons merk en werk vanuit de mensen thuis. En dat zie je overal terug: in de beeldtaal, de toon, de huisstijl. 'Wij zochten het uit' is precies wat we elke dag doen: het uitzoekwerk voor je doen, zodat jij met vertrouwen duurzamer kunt kiezen. En dat is nu belangrijker dan ooit. Ik ben echt trots op wat er staat: een warm, optimistisch merk dat mensen helpt om gewoon vandaag te beginnen met duurzamer leven. Met Gardeners voelt het echt als één team. Cliché misschien, maar: teamwork makes the dream work." 

Nadine Marcar (client service director Gardeners): "Met deze herpositionering geven we Kenniscentrum Duurzaam Leven de perfecte balans in haar rol als inhoudelijke autoriteit en menselijke expert die naast je staat. Door alledaagse twijfels te koppelen aan eerlijke, haalbare antwoorden laten we zien dat duurzaam kiezen de meest vanzelfsprekende optie is. Zij nemen het uitzoekwerk weg, zodat mensen met een gerust hart keuzes maken die goed voelen voor henzelf en de wereld."

De nieuwe merkcampagne is te zien op outdoor, radio en online, en wordt opgevolgd door meerdere deelcampagnes. Alle uitingen leiden direct naar de praktische hulpmiddelen, tests en gidsen op duurzaamleven.nl.

Credits

Klant: Anna Beth Smeltekop Anneroos Ribbers Sofie Leefmans Anne Koeleman Raphael Lewkowitz Albert Schuurman Sandra Koopmans Justine Hoogstraten Simon Floris Zijlstra Ika Van de Pas Paulien van der Geest Elvira Spoelstra Judith Roumen
Gardeners: Nadine Marcar Nikki de la Rambelje Pascal van Ham Niels Schenk Claire Ouwejan Peter ten Brinke Simone de Haan Leroy Yzer Vincent Botman Martijn de Beurs Suzanne Visser
Productie: Inge Zoete
Fotografie & video: Elza Jo. www.elzajo.com
Mediabureau: Clever Strategy B.V. Femke Evers & Joy Haarman
PR-bureau: Smith Communicatie Stefan Madelon de la Haije Alexa de Jong