‘Schakel je even terug?’ Bouwend Nederland houdt agressieve weggebruikers een spiegel voor met nieuwe campagne

Wegwerkzaamheden zorgen regelmatig voor irritatie en onbegrip bij automobilisten en fietsers. Voor de mensen die dagelijks aan onze wegen en infrastructuur werken, leidt dit soms tot scheldpartijen, agressie en gevaarlijke situaties. Met ‘Schakel je even terug?’ roept Bouwend Nederland vanaf 26 oktober weggebruikers op om letterlijk én figuurlijk gas terug te nemen.

De campagne, ontwikkeld in samenwerking met AI driven digital agency Redkiwi en videoproductiepartij Eyecatcher, houdt weggebruikers met humor en herkenbare situaties een spiegel voor. Want meer begrip voor het werk aan de weg zorgt voor een veiligere werkomgeving én helpt Nederland bereikbaar te houden.

Drie herkenbare typetjes, één duidelijke boodschap

Hoe maak je weggebruikers bewust van gedrag waar ze zich misschien niet eens bewust van zijn? Door ze een spiegel voor te houden. Op basis van inzichten in het gedrag van weggebruikers ontwikkelde Redkiwi daarom drie uitvergrote, maar herkenbare typetjes. Met humor en herkenbaarheid als uitgangspunt worden alledaagse frustraties op een luchtige manier uitvergroot:

Zo is er de stresskip, die met een overvolle agenda en honderd dingen tegelijk onderweg is. Een onverwachte wegafsluiting? Dat kan er echt niet meer bij. De autopiloot begint zijn dag op - je raadt het al - de automatische piloot en rijdt zonder nadenken zijn vertrouwde route, totdat wegwerkzaamheden hem uit zijn ritme halen. En dan is er nog de wijsneus, die overal vraagtekens bij zet. Waarom is de weg afgesloten als er niemand aan het werk lijkt te zijn?

Drie verschillende reacties op dezelfde situatie, die voor veel weggebruikers herkenbaar zullen zijn. Door dit gedrag met humor uit te vergroten, houdt de campagne weggebruikers een spiegel voor en stimuleert het hen om stil te staan bij hun eigen gedrag. Met als doel meer bewustwording, begrip en uiteindelijk veiliger gedrag rondom wegwerkzaamheden.

Zichtbaar én hoorbaar door heel Nederland

De campagne gaat op 26 oktober van start met een looptijd van vier weken. Via een crossmediale inzet van radio, digitale buitenreclame (DOOH), social media (Meta) en Flitsmeister komen weggebruikers op verschillende momenten met de boodschap in aanraking. De focus ligt op Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Tilburg, Eindhoven en Groningen.

Met de campagne vraagt Bouwend Nederland aandacht voor de veiligheid van wegwerkers. Een onderwerp dat ook de komende jaren belangrijk blijft, gezien de grote onderhoudsopgave voor Nederlandse wegen, bruggen en tunnels.

De oproep aan weggebruikers? Schakel je even terug. Want met wat meer begrip voor elkaar én het werk aan de weg houden we Nederland samen veilig en bereikbaar.

Credits

Opdrachtgever: Bouwend Nederland
Bureau: Redkiwi
Videoproductie: Eyecatcher
Media: Radio, DOOH, Flitsmeister, social media en PR