Amazon Ads onthult AI-innovaties voor streaming-tv tijdens eerste UpClose in Nederland
Tijdens de eerste Nederlandse editie van UpClose in Amsterdam onthulde Amazon Ads nieuwe AI-gestuurde advertentieformats voor streaming-tv, werd een update gegeven over de ontwikkeling van advertenties op Prime Video één jaar na de lancering en werd de uitbreiding van het portfolio van premium advertentiepartners aangekondigd. Deze ontwikkelingen zijn bedoeld om adverteerders te helpen relevante doelgroepen te bereiken, waar die doelgroepen ook kijken en luisteren.
Amazon Ads introduceert in de eerste helft van 2027 Dynamic TV Creative: de eerste AI-gestuurde oplossing van het bedrijf die Interactive Video Ads op Prime Video automatisch personaliseert. De tool maakt gebruik van biljoenen signalen over winkel-, surf- en streaminggedrag om advertentie-elementen, zoals het interactieve format, de call-to-action, de kop en productdetails, op het moment van vertoning aan te passen aan de fase waarin een kijker zich in zijn aankoopproces bevindt. Zo verdwijnt de statische, uniforme boodschap en maakt deze plaats voor advertenties die meebewegen met de kijker, van eerste kennismaking tot aankoop.
Een kijker die recent door een productcategorie heeft gebladerd, krijgt bijvoorbeeld een carrousel met relevante producten te zien, inclusief de optie ‘Verstuur naar Mobiel’ om verder te shoppen. Een kijker die al eerder iets bij een merk heeft gekocht, ziet mogelijk juist een nieuw of aanvullend product, voorzien van een ‘Voeg toe aan winkelwagen’-knop en gepersonaliseerde informatie zoals prijs en Prime-voordelen. Al deze variaties worden automatisch gegenereerd vanuit één en dezelfde creatieve asset.
“Met Dynamic TV Creative stappen we af van een uniforme aanpak. Zo ontstaat een relevantere ervaring voor kijkers, terwijl merken hun campagnes eenvoudiger kunnen beheren en uitvoeren, waardoor marketingbudgetten effectiever ingezet kunnen worden”, aldus Kirsten Bansema, Head of Sales bij Amazon Ads Benelux. “Het is een goed voorbeeld van hoe wij bij Amazon Ads naar innovatie kijken: AI is het middel, maar het resultaat telt. Het gaat erom dat merken makkelijker de juiste boodschap bij de juiste persoon krijgen, en dat kijkers advertenties zien die voor hen ook echt relevant zijn.”
Naast personalisatie op basis van koopgedrag geeft Amazon Ads streaming-tv ook een geografische dimensie. Later dit jaar lanceert het bedrijf nieuwe locatiegebaseerde advertentiemogelijkheden. Met Location-based Interactive Video Ads kunnen merken hun landelijke campagnes met één druk op de knop lokaliseren, waardoor kijkers in contact komen met winkels of vestigingen bij hen in de buurt, zonder dat dit ten koste gaat van de schaal van een landelijke campagne. Op basis van geografische signalen kunnen kijkers rechtstreeks worden doorverwezen naar de dichtstbijzijnde winkel, dealer of restaurant. Zo wordt de stap van kijken naar actie in de praktijk een stuk kleiner.
Voor adverteerders in sectoren als automotive, fastfood en retail betekent dit dat ze vanuit de streamingervaring direct meer mensen naar hun fysieke locaties kunnen trekken, zonder dat daarvoor per regio apart creatief materiaal nodig is.
Naast de nieuwe advertentieformats kijk het lokale leadership team van Amazon Ads ook terug op het eerste jaar van advertenties op Prime Video, sinds de lancering in augustus 2025. De laatste cijfers laten zien dat in die twaalf maanden meer dan 200 unieke adverteerders campagnes hebben geboekt, onder meer in de sectoren reizen, automotive, financiële dienstverlening, FMCG en energie.
In belangrijke sectoren nam het gebruik tussen het eerste en het tweede halfjaar na de lancering flink toe. Het aantal adverteerders in automotive groeide met ruim 60 procent, in telecom met ruim 130 procent en in consumentenelektronica, doe-het-zelf en sportartikelen met ruim 40 procent.
Amazon Ads helpt adverteerders in Nederland niet alleen via Prime Video aan relevant bereik, maar ook via het bredere netwerk van eigen kanalen. Daarnaast kunnen adverteerders in Nederland terecht bij een groeiend aantal premium externe publishers via Amazon DSP, waaronder Spotify, Talpa, Viaplay en Mediahuis. Voor het eerst hebben adverteerders die met Amazon DSP werken toegang tot podcast- en audioadvertenties op schaal, met flexibele inkoopmodellen via PMP- en Programmatic Guaranteed-deals. Zo kunnen ze audio, display, video en streaming-tv voortaan vanuit één omgeving beheren.
Tijdens het evenement liet Amazon Ads ook zien hoe AI het adverteren voor merken in Nederland verandert. Zo kunnen adverteerders nu al gebruikmaken van de AI Image Generator, die productfoto's binnen enkele seconden omzet in lifestylebeelden, en van Brand+ en Performance+, die met AI campagnes continu bijsturen over de hele funnel, van naamsbekendheid opbouwen op Prime Video en Twitch tot conversie stimuleren via premium publishers op het open internet.
Brand+ gebruikt AI om doelgroepen te identificeren die waarschijnlijk relevante merkacties ondernemen, zoals zoekopdrachten naar een merk, bezoeken aan productdetailpagina’s en het toevoegen van producten aan het winkelmandje. Vervolgens optimaliseert Brand+ de advertentieweergave binnen streaming-tv-, onlinevideo-, display- en audioformaten.
Performance+ gaat weer een stap verder: deze tool automatiseert het opzetten en bijsturen van campagnes gericht op klantenwerving, remarketing en klantbehoud. Hierdoor wordt het traditionele proces voor het opzetten van een campagne teruggebracht van ongeveer 70 stappen naar slechts vier klikken.
“Ons doel is simpel: adverteren makkelijker, relevanter en effectiever maken, voor merken van elke omvang. Met AI halen we de complexiteit weg die adverteerders altijd heeft tegengehouden bij het plannen van campagnes, het maken van creatie of het bereiken van doelgroepen”, vertelt Bansema. “Zo houden marketeers meer tijd over voor strategie en creativiteit, terwijl AI het zware werk doet en zij aan het roer blijven staan. Wat we bouwen, geeft merken in Nederland de tools om met minder moeite meer impact te maken en op het juiste moment de juiste klant te bereiken.”
